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Polestar réinvente le commerce de détail avec un showroom construit en neige

La ville de Rovaniemi, dans le cercle polaire arctique, en Finlande, est connue pour plusieurs choses : la maison mythique du Père Noël, de superbes paysages hivernaux et des conceptions modernistes de l’influent architecte Alvar Aalto. Ces deux derniers sont à l’origine d’un projet de design inhabituel de la marque de voitures électriques Polestar.

L’entreprise a réinventé une salle d’exposition de voitures en construisant un espace de vente au détail éphémère à partir de neige d’origine locale. Intitulé Polestar Snow Space, il comprend un cube blanc de 39 pieds (12 mètres) de haut construit à partir de 3 000 mètres cubes de neige de la station de ski voisine d’Ounasvaara. Dans les murs de neige de deux mètres d’épaisseur, la Polestar 2 est exposée, avec certains détails du véhicule, tels que les pneus, la suspension et les freins, fabriqués à la main comme des sculptures de glace par des artistes locaux.

Ouvert au public jusqu’au 26 février, l’espace s’inspire de l’approche minimaliste de Polestar en matière de design et ressemble à son siège mondial à Göteborg, en Suède. Il est situé sur la place Kansalaistori de Rovaniemi, à proximité de plusieurs bâtiments emblématiques conçus par Aalt, et sera ensuite exposé lors de la semaine du design arctique en mars.

Polestar Snow Space est situé dans une ville du cercle polaire arctique connue pour ses conceptions modernistesÉtoile polaire

Le bâtiment est une démonstration de conception durable, ainsi que l’utilisation de matériaux circulaires. Après sa fermeture, Polestar remettra la neige sur les pistes.

Des espaces physiques en évolution

Le snow pop-up est l’un des quelque 130 espaces Polestar dans le monde, où la marque permet aux clients de découvrir et de tester ses voitures électriques. Martin Österberg, responsable du marketing chez Polestar Finland, a déclaré à Adweek que la marque considère ses espaces comme une partie importante du processus d’achat en ligne, même si certains détracteurs de l’industrie ont annoncé la fin de la vente au détail physique.

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Polestar considère toujours la vente au détail physique comme une partie importante du parcours clientÉtoile polaire

« Je ne pense pas que les espaces commerciaux meurent ; ils sont plutôt en train d’évoluer », a-t-il expliqué. « Nos Polestar Spaces sont conçus pour le client : vous pouvez explorer la voiture à votre rythme et demander de l’aide à un spécialiste, plutôt qu’à un vendeur, en cas de besoin. Polestar Spaces a été créé avec l’idée qu’acheter une voiture est aussi amusant que de la posséder, c’est pourquoi visiter nos espaces de vente au détail a toujours fait partie de l’expérience d’achat Polestar. Snow Space pousse cette idée un peu plus loin.

Ce n’est pas la première fois que Polestar réinvente l’un de ses espaces commerciaux. L’été dernier, dans le sud de la Finlande, la marque a construit une cabane dans les arbres moderne, qui était à l’origine une candidature au concours de design Polestar 2021 du designer finlandais Kristian Talvitie.

Polestar a déclaré en novembre qu’il était en train de créer une agence de création interne. Ses architectes internes ont conçu le Snow Space, tandis que la société finlandaise Frozen Innovation l’a construit.

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