Après un an de test auprès de sept annonceurs de marques, Best Buy ouvre sa plateforme en libre-service à toutes les marques et agences partenaires.
Faisant partie du réseau de médias de détail Best Buy Ads qui a fait ses débuts en janvier dernier, My Ads est conçu pour fournir à ses centaines de marques et d’agences un aperçu en temps réel des campagnes en cours sur le réseau de médias du détaillant. En fin de compte, cette décision permettra aux clients de dépenser plus d’argent avec Best Buy à mesure que le détaillant élargit sa clientèle, la taille de ses transactions et ses revenus publicitaires.
« My Ads est un moyen pour nous de continuer à innover et à rencontrer nos partenaires là où ils se trouvent, leur permettant d’accéder à nos produits et capacités quand et comment ils le souhaitent, pour répondre à leurs besoins en constante évolution », a déclaré Keith Bryan, président de la publicité et médias chez Best Buy.
Le marché de la vente au détail des médias poursuit sa croissance explosive, passant de 41,37 milliards de dollars en 2022 à 50 milliards de dollars attendus cette année, selon eMarketer. Cela représenterait 20 % des dépenses publicitaires numériques totales. Pendant ce temps, les marques demandent plus de contrôle et de visibilité sur leurs dollars publicitaires. L’entrée de Best Buy aux côtés de géants comme Amazon et Walmart vise à apporter de la clarté aux annonceurs et à lier les publicités aux ventes en magasin.
Plus de la moitié des consommateurs identifiés de Best Buy participent à des expériences d’achat multicanal, a déclaré la PDG Corie Barry lors de son appel sur les résultats la semaine dernière. De plus, 67 % des revenus nationaux de l’entreprise sont réalisés en magasin et plus de 40 % de ses ventes en ligne sont des retraits en magasin.
Plus tôt cette année, My Ads a commencé à travailler avec sept marques d’électronique grand public, dont Dyson. Dans un premier temps, la plate-forme offrira des rapports en libre-service pour les formats d’affichage sur site et les produits sponsorisés, ce qui signifie que les clients peuvent accéder et télécharger des données d’achat en temps réel, telles que des placements de produits et des campagnes, sur la plate-forme My Ads.
Bryan n’a pas partagé le montant des revenus que le détaillant s’attend à ce que la plate-forme génère.
« Il y a l’affichage sur place et les produits sponsorisés, mais vous devez éventuellement lier cela à la pièce en magasin », a déclaré Elizabeth Marsten, directrice principale des services de marché stratégique de la société de marketing de performance Tinuiti. « Et ce sont des informations très recherchées par tous les détaillants… [enabling] prendre des décisions beaucoup plus rapidement et avec confiance.
Actuellement, les annonceurs peuvent activer les campagnes Best Buy Ads directement et via leurs partenaires technologiques, tels que Criteo et Google. À terme, My Ads permettra aux partenaires de se connecter indépendamment à la plate-forme pour activer, afficher, gérer et optimiser les campagnes détenues et exploitées et le Web ouvert.
