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Pour se développer cette année, les salles blanches de données visent l’interopérabilité

Les sociétés de salles blanches de données, qui aident les éditeurs à lier en toute sécurité les propres données de leur public à celles des spécialistes du marketing, visent à conquérir plus de parts de marché alors que l’industrie de la publicité cherche des moyens de s’orienter davantage vers la confidentialité.

Cela proviendra en partie de l’offre d’une plus grande interopérabilité entre les acteurs, comme en témoigne l’annonce récente des sociétés de technologie de salle blanche de données Optable et Snowflake. Désormais, une marque dont les données sont à l’intérieur de Snowflake peut correspondre au client Optable sans que ses données ne quittent l’infrastructure Snowflake, au lieu de simplement faire correspondre les données d’audience à l’intérieur de Snowflake.

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