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Pourquoi les newsletters prospèrent sur LinkedIn en tant que Meta, Twitter les abandonne

Les newsletters se sont avérées être un secteur difficile à percer pour les plateformes sociales, Meta annulant son offre de newsletter sur la plateforme Bulletin le mois dernier et Twitter tourmenté aurait emboîté le pas peu de temps après. Cependant, une plate-forme a apparemment déchiffré le code des newsletters d’emploi dans ses efforts : LinkedIn.

« Les professionnels sont toujours venus sur LinkedIn pour trouver et partager leur contenu lié au travail, et le partage des connaissances est quelque chose que LinkedIn donne vie », a déclaré Keren Baruch, chef de produit pour la stratégie des créateurs, à Adweek. «Ça a vraiment été une explosion ici. Les membres recherchent des idées et des connaissances pour faire avancer leur carrière.

Le réseau professionnel appartenant à Microsoft a commencé à déployer l’accès aux newsletters pour les membres utilisant le mode créateur de LinkedIn en novembre dernier, et il existe actuellement plus de 49 000 newsletters sur sa plateforme, générant plus de 150 millions d’abonnements.

« Nous restons concentrés sur ce que LinkedIn a toujours fait : aider concrètement d’autres professionnels sur LinkedIn », a déclaré Baruch. « Le succès des newsletters sur LinkedIn témoigne de la profondeur de cette mission : créer un espace de conversation professionnelle. »

Baruch a mis en avant quatre exemples de newsletters qui prospèrent sur la plateforme LinkedIn :

« Les newsletters sont un moyen de se connecter avec un public vraiment suralimenté », a déclaré Baruch. « Vous n’envoyez pas seulement un e-mail à une liste de diffusion, mais vous vous connectez à un réseau professionnel, apparaissant dans le flux de quelqu’un et envoyant des notifications à votre public. La possibilité de se connecter au réseau professionnel a vraiment été un facteur de différenciation précieux. »

LinkedIn a ajouté des newsletters pour Pages en mars, affirmant à l’époque qu’Insider, un des premiers utilisateurs, comptait près de 820 000 abonnés en 24 heures, tandis que Zoom, un autre des premiers utilisateurs, a vu 10 % de ses abonnés s’abonner à sa newsletter, également dans les 24 heures.

Plus tard ce mois-là, le réseau professionnel a introduit la possibilité pour les membres avec des newsletters de les afficher dans la section En vedette de leurs profils, dans le but d’augmenter la visibilité et les abonnés.

Et en juin, les entreprises ont obtenu la possibilité d’ajouter des mentions et des hashtags aux articles et aux newsletters de la plateforme. LinkedIn a déclaré à l’époque que lorsqu’un membre est tagué, il en est averti, ce qui augmente l’engagement et la portée, tandis que les hashtags contribuent à accroître la visibilité.

Ainsi, Facebook a lancé Bulletin en juin 2021 avec des écrivains de renom comme Mitch Alborn, Erin Andrews, Tan France, Malcom Gladwell et Jane Wells.

Cependant, la société mère Meta a déclaré en octobre que Bulletin fermerait définitivement au début de 2023, et les écrivains pourront continuer à gagner des revenus d’abonnement jusque-là et conserver les adresses e-mail de leurs abonnés, leur donnant la possibilité de suivre les écrivains sur différentes plateformes. . .

Un porte-parole de l’entreprise a déclaré à l’époque : « Bulletin nous a permis d’en savoir plus sur la relation entre les créateurs et leur public et sur la meilleure façon de les soutenir dans la construction de leur communauté sur Facebook. Alors que ce produit hors plateforme touche à sa fin, nous restons déterminés à soutenir le succès et la croissance de ces créateurs et d’autres sur notre plateforme.

Twitter a acquis la plateforme d’édition de newsletter Revue en janvier 2021 et a intégré Revue à sa plateforme et lui a permis de continuer en tant que service autonome.

La possibilité de s’abonner aux newsletters de Revue via des profils Twitter a été introduite en septembre dernier, suivie d’un abonnement via des tweets un mois plus tard.

Cependant, environ une semaine après la finalisation de l’acquisition de Twitter par Elon Musk, Kaya Yurieff et Erin Woo de The Information ont annoncé que Twitter mettrait fin à ses offres Revue d’ici la fin de l’année.

Baruch a proposé les conseils suivants pour créer une excellente newsletter LinkedIn :

  • Concentrez-vous sur un sujet qui vous passionne vraiment. Les créateurs prennent leur passion principale, lui donnent vie grâce à une newsletter et se connectent avec un public qui se soucie vraiment.
  • Développez une cadence de publication cohérente, car cela est bon pour la responsabilité et aide les créateurs à continuer à générer de la valeur.
  • Connectez-vous à l’ensemble du système LinkedIn et profitez de la section En vedette de votre profil pour faire connaître votre newsletter.

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