Vous avez probablement déjà entendu l’expression « une image vaut mille mots ». Si c’est vrai, alors une police de caractères l’est aussi.
La sélection de la police peut avoir un impact important sur ce que vous dites à travers la conception et la facilité de lecture, ainsi que sur l’émotion et la psychologie humaine associées. Bien que les mots soient destinés à être lus, ils sont également regardés et établissent une connexion visuelle.
Quelle est la psychologie des sources ?
Cette infographie du blog CrazyEgg reste l’un des meilleurs exemples complets de la psychologie des polices.
Il existe quelques directives d’appariement pour vous aider à démarrer avec différents styles typographiques.
- Serif : intemporalité, formalité
- Serif moderne : glamour, couture
- Slab serif : importance, attention
- Sans serif : neutre, facile
- Ultra mince ou condensé : autorisé, occupé
- Italique (serif ou sans serif) : mouvement, distinction
- Noir ou gras (serif ou sans serif) : Importance, stop
- Scénario : Élégance, personnel
- Nouveauté : Décontracté, joyeux
- Géométrique : rétro, enfantin
- Monospaced : basé sur le code, technique
- Bulle ou arrondi : Convivial, jovial
- Vintage : moderne, frais
- Grunge : rugueux, mystérieux
En explorant certains des exemples tout au long de cet article, réfléchissez à l’impact des polices de caractères sur votre sentiment ou votre confiance en la conception et ce qu’elle essaie de dire. En quoi avez-vous confiance ? Qu’est-ce qui vous fait réfléchir ?
Qu’est-ce que le design persuasif ?
Le design persuasif est à peu près n’importe quel type d’élément graphique destiné à aider quelqu’un à prendre une décision.
L’Interaction Design Foundation l’explique ainsi : « Le design persuasif est un domaine de la pratique du design qui vise à influencer le comportement humain à travers les caractéristiques d’un produit ou d’un service. Basé sur des théories psychologiques et sociales, le design persuasif est souvent utilisé dans le commerce électronique, la gestion organisationnelle et la santé publique. Cependant, les designers ont également tendance à l’utiliser dans tous les domaines qui nécessitent l’engagement à long terme d’un groupe cible en encourageant la coutume continue.
Lorsque vous pensez à la conception de sites Web, vous pouvez considérer la conception persuasive comme une approche qui vise à influencer et à guider le comportement des utilisateurs vers une certaine conversion. Cela pourrait utiliser des techniques telles que rendre les choses faciles ou attrayantes, ou utiliser la preuve sociale ou la gamification.
L’objectif du design persuasif est de créer des produits fonctionnels et capables d’influencer les pensées, les émotions et les actions des utilisateurs. Tout cela est accompli grâce à une combinaison de mots, d’images et d’éléments visuels, y compris des polices de caractères.
Comment utiliser les sources pour convaincre ?
La plupart du temps, vous ne pensez probablement pas directement à la façon dont les polices de caractères vous séduisent dans un design. Mais tout ce qui a à voir avec les options de police peut créer de petites réactions dans votre cerveau qui vous font ressentir d’une certaine manière ce que vous regardez.
Certaines personnes aiment ou détestent les polices de caractères serif en ligne, par exemple. Nous discutons depuis plus d’une décennie pour savoir si les sans empattements sont meilleurs pour la lecture en ligne. D’un autre côté, de nombreux livres utilisent des polices serif et personne ne le remet en question.
Cela affecte ce que vous pensez de la conception et si vous pensez qu’elle est crédible ou digne de confiance. (Imaginez que vous choisissiez un roman et qu’il soit imprimé en Comic Sans, vous en aurez une certaine impression.)
Dora Cee de UX Collective a décomposé le contexte comme celui-ci, ce qui a beaucoup de sens.
« Les empattements ralentissent la vitesse de lecture, donc si vous voulez que votre public passe plus de temps sur votre contenu, vous pouvez l’utiliser à votre avantage en choisissant, par exemple, Times New Roman, Garamond, Georgia, Didot, ou tout ce que vous aimez. » fantaisie Famille Sérif.
« Nous pouvons aussi changer la perspective ici. Pour les gros morceaux de texte, vous pouvez choisir des polices sans empattement pour une lecture plus rapide, ce qui améliore également l’accessibilité. Les 10 % de la population que l’on pense atteinte de dyslexie vous remercieront probablement de ne pas avoir amélioré leurs performances en lecture. Les personnes malvoyantes semblent également préférer les sans-empattements selon un examen de la recherche.
« Les polices de caractères Serif augmentent considérablement le rappel de la mémoire. Comme souligné ci-dessus, parce qu’ils prennent plus de temps à lire et à déchiffrer, ils peuvent conduire à des connaissances plus approfondies et plus solides. »
Vous pouvez également étendre ce contexte à une variété d’autres objectifs liés aux objectifs et au ton du site Web. La psychologie des sources peut affecter la persuasion en :
- Établir la crédibilité – L’utilisation de polices claires et professionnelles peut créer un sentiment de crédibilité et de confiance dans le contenu du site Web.
- Transmettez un ton particulier : le choix de la police peut influencer l’ambiance et le ton d’un design, comme une police ludique pour une marque amusante et optimiste, ou une police plus sérieuse pour une marque professionnelle et traditionnelle.
- Créer une hiérarchie : différentes tailles et styles de police attirent l’attention sur des éléments spécifiques en créant une hiérarchie visuelle qui hiérarchise les informations.
- Faciliter la lisibilité – Les polices faciles à lire aident à maintenir l’engagement des visiteurs et à réduire la probabilité qu’ils quittent la page en raison de la frustration.
- Faites correspondre l’identité de la marque : le choix d’une police qui correspond à la personnalité et aux valeurs de la marque peut aider à renforcer l’identité et à créer une expérience utilisateur cohérente sur tous les supports.
3 exemples de grande utilisation des polices dans des designs persuasifs
Lorsque vous pensez à un design persuasif, le commerce électronique est probablement l’une des premières choses qui vous viennent à l’esprit, car il s’agit de ventes directes et de conversion. Voici trois designs qui font un excellent travail avec la psychologie des polices et la persuasion pour vos boutiques en ligne.
vieille marine
Old Navy veut se sentir jeune, amusant et accessible. Ils utilisent des polices faciles à lire dans des couleurs vives pour souligner ce lien émotionnel et professionnel.
vollebak
Des polices de caractères simples aident à mieux comprendre et à faire confiance à la marque. Lorsque les prix sont plus élevés, la confiance est particulièrement importante. La hiérarchie des options de police, des vignettes en gras aux descriptions, tailles et prix plus clairs, vous guide visuellement tout au long du processus de vente.
Beauté GXVE
Cette marque fait deux choses avec les polices :
- La marque utilise un logo funky dans un style ancien pour créer une sensation avant-gardiste.
- Ils le combinent avec des polices de caractères très lisibles avec une hiérarchie distincte du gras au régulier pour une lecture plus facile.
conclusion
La psychologie des polices se résume à un facteur simple : les bonnes polices de caractères mettent en valeur ce que vous essayez de communiquer dans un design. Des polices incorrectes peuvent avoir un impact négatif et rendre les messages peu clairs ou créer un désalignement ou une confusion.
L’utilisation des bonnes polices de caractères peut vous aider à stimuler la conversion et à établir une meilleure connectivité de marque. Réfléchissez à vos objectifs et choisissez les polices de caractères du projet pour assurer le meilleur alignement possible.
