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Rebecca Minkoff mise sur la mode en entrant dans le métaverse

Leader de l’industrie des sacs à main, accessoires et vêtements de luxe abordables, les créations ludiques et subtilement audacieuses de Rebecca Minkoff ouvrent la voie à d’autres marques en étant à l’avant-garde de l’adoption de nouvelles innovations lors de l’achat de mode. Minkoff a rejoint l’événement Adweek’s Elevate: Future of Shopping avec Jenny Rooney, Chief Experience Officer d’Adweek, pour discuter de leur quête pour révolutionner l’avenir du shopping.

Prendre des risques jusqu’à ce que vous réussissiez

La marque de mode de luxe de Rebecca Minkoff a commencé comme une marque de vêtements avant de passer à ce pour quoi elle est la plus connue aujourd’hui, les sacs à main. Dans le jeu de l’évolution de la marque, Minkoff a déclaré qu’il s’agissait de prendre des risques.

«J’aime recadrer l’idée d’échec au fur et à mesure que vous apprenez quelque chose. Alors tentez votre chance », a-t-il déclaré. « Vous ne saurez jamais jusqu’à ce que vous essayiez de voir ce qui se passe, et soit vous obtiendrez un autre cran dans votre ceinture, soit vous réussirez. »

En 2014, Minkoff a lancé le « magasin du futur » qui a utilisé la technologie pour créer des cabines d’essayage permettant aux consommateurs de parcourir les catalogues Minkoff sélectionnés, de commander du café et du champagne, de communiquer sur l’état de leur cabine d’essayage avec des associés et d’enregistrer une liste d’articles. . ont été testés pour plus tard.

« Les femmes dans la loge disaient : ‘Dieu merci, je n’ai pas besoin de me déshabiller, puis de m’habiller, de sortir la tête, de trouver le partenaire, tout est fait dans cette pièce, que ce soit l’éclairage, le contrôle, l’ajout d’un nouveau taille, en regardant comment il est conçu et en ajoutant cet article au panier », a-t-il expliqué. « C’était un moment parfait pour nous car c’était vraiment un point sensible que chaque client souhaiterait toujours avoir dans chaque magasin. »

Utilitaire au cœur de Web3

Minkoff est également entré dans le métaverse dans le cadre de sa mission de suivre l’évolution des tendances. Alors que le métaverse et les NFT s’intègrent de plus en plus à la mode, Minkoff voit l’expérimentation dans Web3 comme un moyen d’offrir aux consommateurs une valeur au-delà de ce qui est physiquement disponible.

« L’utilité pour toute personne entrant dans Web3 est si essentielle », a-t-il déclaré. « Partout où nous regardons, nous disons, ‘comment pouvons-nous nous assurer qu’en fin de compte, autant de valeur est accordée à ces NFT?’

Pendant la Fashion Week de New York, Minkoff a lancé une collection capsule NFT qui comprenait l’accès à son défilé de mode et la possibilité d’avoir des séances de stylisme avec elle. Tous ces avantages expérientiels l’aident à se connecter avec de nouveaux publics, a-t-elle déclaré.

« Nous avons maintenant une toute nouvelle clientèle », a-t-il déclaré. « Nous avons notre client actuel qui vient d’arriver sur mon site Web à la recherche d’un sac, et maintenant nous avons un client Web3 qui se trouve dans un domaine et un monde différents. C’est un excellent moyen non seulement de créer une nouvelle communauté, mais aussi d’obtenir un autre client. »

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