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Reginald VelJohnson joue dans la nouvelle campagne progressiste

Après avoir joué pendant près d’une décennie en tant que patriarche sur Family Matters, Reginald VelJohnson a la sensibilité de TV Dad enfermée et chargée. Mais il était ouvert à peaufiner cette personnalité bien-aimée et la quintessence de la maison comme on le voit dans le divertissement, pour une campagne de style sitcom pour Progressive Insurance.

VelJohnson, également un vétéran de la franchise à succès Die Hard, a déclaré qu’il voulait s’inspirer du passé et ajouter un peu de saveur nouvelle.

« J’espérais canaliser la même sagesse et la même énergie émouvante » de Carl Winslow et d’autres pères fictifs, « d’une manière que les téléspectateurs n’ont pas encore vue à l’écran », a déclaré VelJohnson à Adweek. « J’espère que les publicités résonneront auprès des téléspectateurs et leur donneront un souvenir positif. »

Le résultat de la collaboration entre Progressive et VelJohnson est le bien nommé « TV Dad », une paire de nouvelles publicités pour l’Arnold Record Agency.

D’un point de vue marketing, Progressive voit « TV Dad » comme « une centrale électrique à trois volets » qui combine nostalgie et diversité avec un message d’économie qui est essentiel en période d’inflation, selon Remi Kent, CMO de la marque.

« Les perspectives économiques sont la chose la plus importante et nous voulons nous assurer que nous sommes sensibles à ce qui se passe dans le monde », a déclaré Kent à Adweek. « Après les fêtes, les gens réfléchissent à la façon d’être intelligent avec leur budget et beaucoup regardent les tarifs. »

La distribution diversifiée de « TV Dad » est censée refléter la base de consommateurs actuelle et potentielle de Progressive, a déclaré Kent, alors que le retour aux années 90 s’accroche à une tendance qui continue d’influencer la publicité et la culture pop.

« La nostalgie a une pertinence à travers les générations », a déclaré Kent. « Nous avons adoré l’idée d’un message d’épargne combiné à la pureté, la chaleur et la sympathie d’une sitcom familiale. Les gens semblent vraiment vouloir ce personnage de père sage qui sait tout et qui résout tous vos problèmes en 30 minutes.

Ces informations sont accompagnées de données pour les étayer : Family Matters, qui a diffusé 215 épisodes à la télévision linéaire de 1989 à 1997, a amassé 2 milliards de vues en streaming depuis 2020, selon la marque. Une étude de Nielsen a révélé que les fans ont regardé 11,4 milliards de minutes de la sitcom en 2020, soit une augmentation de près de 400 % par rapport à l’année précédente.

Blagues ringardes et gags visuels

« TV Dad » va pour les tropes classiques du genre, avec des rires, des blagues ringardes et des gags visuels. Il y a même une chanson thème accrocheuse sur un montage de VelJohnson faisant des biscuits, réconfortant les enfants et jouant au bricoleur.

VelJohnson, qui a déclaré être pointilleux sur le travail commercial qu’il fait, est souvent reconnu et loué par le public comme son père de famille sur Family Matters. Les acteurs et l’équipe sur le plateau de Progressive n’étaient pas différents.

« Ce fut une expérience amusante d’être le père de la sitcom après toutes ces années », a-t-il déclaré. « Sur le plateau, les gens étaient très gentils avec moi et m’ont dit qu’ils m’aimaient et qu’ils ont grandi en me regardant à la télévision. Je n’ai pas d’enfants à moi et j’ai apprécié tout l’amour que j’ai reçu.

Les publicités, filmées en novembre à Los Angeles, généreront des achats médiatiques « importants » d’ici le premier trimestre 2023, a déclaré Kent, y compris la télévision nationale, la diffusion, la radio, la vidéo en ligne, YouTube et les médias sociaux payants. .

« TV Dad » pourrait rejoindre l’écurie de personnages progressifs comme Flo et Squad et le Dr Rick, a déclaré Kent, mais aucune décision n’a encore été prise sur les futures campagnes.

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