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Rob Gronkowski jouera dans les débuts du Super Bowl de FanDuel

FanDuel parie sur le Super Bowl. Le bookmaker fait ses débuts dans le Big Game avec une campagne publicitaire qui se déroulera tout au long des séries éliminatoires, aboutissant à une publicité en direct qui sera diffusée au troisième trimestre du Super Bowl.

Intitulée « Kick of Destiny », la campagne a été exécutée avec l’agence créative Wieden+Kennedy New York et met en vedette le champion à la retraite du Super Bowl, Rob Gronkowski. L’ancien bout serré du Pro Bowl était connu pour ses gants, qui ont amassé 9 286 verges et 92 touchés au cours de sa carrière.

Cependant, Gronkowski devra montrer qu’il peut dominer la grille avec ses pieds. Il tentera de lancer un panier en direct de 25 verges lors d’une pause commerciale au troisième quart du grand match. S’il est capable de convertir, les fans qui placent un pari sur le Super Bowl sur le FanDuel Sportsbook gagneront une part du jackpot de 10 millions de dollars du bookmaker.

Le coup d’envoi de la campagne est une première publicité publiée aujourd’hui intitulée « Agent ». Après la première annonce, deux annonces intitulées « Formation » et « Médias » seront publiées respectivement les 16 et 30 janvier.

« Nous voulons toujours être en mesure de faire ce qu’il faut pour construire la marque sur le long terme et nous avons besoin de ventes tous les jours », a déclaré Andrew Sneyd, vice-président exécutif du marketing de FanDuel à Adweek. « Il est généralement très difficile de faire fonctionner une idée de campagne et cela le fait. »

L’annonce montre Gronkowski travaillant sur une voiture lorsqu’il reçoit un appel de son agent au sujet du coup de pied en direct. Un Gronkowski stupéfait a peu de temps pour se préparer. Avant la fermeture de l’annonce, il mentionne la nécessité d’appeler Adam Vinatieri, quadruple champion du Super Bowl.

Diffusion en direct pour le Big Game

Snickers a publié la première publicité en direct du Super Bowl en 2017. La publicité créée par BBDO a vu l’acteur Adam Driver jouer dans une scène du Far West où tout va mal à cause de la famine. Sneyd a déclaré qu’il y avait une distinction clé entre les deux publicités. FanDuel lui-même ne connaîtra pas le résultat tant que l’annonce en direct ne sera pas publiée.

Lors du Super Bowl de l’année dernière, FanDuel a diffusé des annonces d’avant-match mais est resté en dehors du Big Game, tandis que les concurrents DraftKings et Caesars ont diffusé des publicités. FanDuel a décidé que le moment était venu de faire ses débuts dans le Super Bowl grâce au fait que le match de cette année aura lieu en Arizona, un État qui a légalisé les paris sportifs.

« Nous avons informé Wieden du résumé le plus ambitieux que j’aie jamais donné à qui que ce soit, à savoir que je ne voulais pas faire d’annonce », a déclaré Sneyd. « C’est notre première publicité pour le Super Bowl… Si nous devions montrer une publicité plus traditionnelle, cela ne refléterait pas qui nous sommes. »

Sneyd a déclaré que Wieden + Kennedy New York avait résolu un « problème d’espace-temps permanent » en créant une campagne qui se déroule pendant les séries éliminatoires et mène au site du Super Bowl au lieu d’une seule publicité du Super Bowl qui se déroule pendant les séries éliminatoires. et ne sensibilise pas. pour les consommateurs de placer des paris sur le jeu réel du Super Bowl.

L’idée de construire une histoire pour une annonce qui s’étend sur plusieurs semaines semble également être un thème croissant. La marque d’assouplissant textile Downy fait deviner aux consommateurs une célébrité mystérieuse qui apparaît dans sa publicité du Super Bowl au cours des deux mois précédant le Big Game.

« Les gens aiment les histoires et suivre un récit », a déclaré Gerard Caputo, directeur créatif de Wieden + Kennedy New York. « Pour être en mesure d’attirer les gens dans cette campagne et pas seulement de la faire dépendre du Super Bowl, il s’agit vraiment de prendre le capital que vous mettez dans le Super Bowl, de le distribuer et d’en tirer parti pour quelque chose de plus grand que juste ce moment. ”

Gronkowski lancera le panier sur un site éloigné de Phoenix, car il sera présent au Super Bowl en tant qu’analyste à l’antenne de Fox Sports pour le Big Game.

L’annonce sera les débuts commerciaux officiels de Gronkowski au Super Bowl après que sa première annonce Big Game pour T-Mobile avec Tom Brady ait été interdite en raison d’un « accord de droits protégés » en 2021.

« Rob est parfait pour cela d’une certaine manière », a déclaré Caputo. « C’était l’une des choses principales, trouver quelqu’un qui est un participant très actif et volontaire qui sait ce qui est en jeu et à quel stade il se trouve. »

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