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Roku, RTL AdAlliance et l’évolution du streaming

Alors que l’industrie du streaming atteint une nouvelle étape et que les plus grandes sociétés de médias du monde se disputent l’attention sur leurs plateformes, l’expérience utilisateur en souffre car les téléspectateurs doivent basculer d’une plateforme à l’autre, le temps qu’ils paient pour le nombre apparemment illimité de plateformes émergentes. Cette fragmentation rend également plus difficile pour les annonceurs de se connecter avec le public. Mike Shaw de Roku et Franck Litewka de RTL AdAlliance ont rejoint Lucinda Southern d’Adweek pendant Brandweek Europe pour discuter de ce qui peut être fait pour créer une expérience de streaming plus simple et moins fragmentée.

Naviguer dans le paysage fragmenté

Alors que l’écosystème de streaming devient de plus en plus fragmenté à mesure que de plus en plus de joueurs entrent dans le jeu, Shaw espère que dans un proche avenir, nous commencerons à sortir de l’autre côté et à entrer dans un environnement de streaming plus cohérent.

« Nous avançons plus loin dans le canal de la fragmentation, mais à un moment donné, nous commencerons à voir plus d’alliances autour de points d’achat uniques, plus de standardisation autour de la mesure et de la livraison des campagnes, et la capacité de concilier les résultats », a-t-il expliqué.

Simplifier la diffusion en continu

Alors que le marché AV est en phase de transition, Shaw et Litewka conviennent que le prochain grand défi pour l’industrie est de fournir plus de simplicité pour les téléspectateurs qui accèdent au contenu et de fournir aux annonceurs moins de silos technologiques.

« Je pense que c’est juste une mauvaise expérience utilisateur lorsque vous allumez votre téléviseur et que vous avez le choix entre plusieurs plates-formes, mais les chaînes linéaires sont ailleurs, vous devez donc continuellement passer de l’une à l’autre », a déclaré Litewka. « Il y a donc un grand écart entre l’environnement CTV et l’expérience CTV, et cela se reflète également du côté des achats. »

L’avenir de l’AVOD

Selon Shaw, pour sortir victorieux de l’escalade des guerres de streaming, les spécialistes du marketing doivent rechercher du contenu financé par la publicité.

« Nous voyons un avenir très prometteur dans le monde du contenu financé par la publicité », a déclaré Shaw. « La SVOD ne va nulle part, mais nous voyons une voie très claire pour la coexistence avec un écosystème publicitaire télévisé fort, et je pense que l’opportunité que nous avons grâce aux avancées technologiques de la télévision est que nous pourrons en faire plus. »

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