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Serena Williams joue dans la publicité du Super Bowl Caddyshack de Michelob

Michelob Ultra et l’ambassadrice de la marque Serena Williams reviennent au Super Bowl 57 avec un concept familier.

Dans l’aperçu officiel, Williams, avec la star de Succession Brian Cox, joue au golf au Bushwood Country Club, le parcours fictif de la comédie sportive Caddyshack de 1980.

« Ce février, Bushwood est de retour et de nouveaux membres prennent le relais », laisse entendre une voix off alors que Williams tente une prise décalée.

Adweek était sur le plateau pour le tournage de la campagne en novembre 2022. Nous en aurons beaucoup plus sur la stratégie du Super Bowl de Michelob dans les jours précédant le grand match.

La marque a précédemment publié une série de teasers de six et 15 secondes sur YouTube. Les spots de 15 secondes ont également été diffusés lors de la ronde NFL Wild Card le 15 janvier. Ils continueront à être diffusés lors des prochains tours de championnat de la NFL.

Les fans de Caddyshack reconnaîtront instantanément les clins d’œil au sac de golf orné de Rodney Dangerfield et aux mamans de Bill Murray. (Toujours aucun signe de M. Gopher.)

L’audience en ligne pour les teasers initiaux varie de quelques centaines à 275 000 pour le tour de l’ancien quart-arrière de la NFL Tony Romo en tant que Murray, qui jouait le voltigeur adjoint Carl Spackler, et plus de 564 000 pour la course à la bière dans le domaine du boxeur Canelo Alvarez.

D’autres camées incluent la championne de la Coupe du monde Alex Morgan se versant une bière d’un sac de golf Dangerfield-esque dans une bande-annonce en ligne uniquement.

Dans les quatre vidéos précédemment publiées, une voix off dit: « Michelob Ultra prend le contrôle du grand jeu », tandis que I’m Alright de Kenny Loggins, qui, bien sûr, provient de la bande originale de Caddyshack, joue par le bas.

Ensuite, il est écrit « Commandez maintenant », lorsqu’un code QR apparaît, amenant les téléspectateurs vers une page dédiée sur Instacart où ils peuvent acheter des produits Michelob auprès de détaillants locaux.

Un porte-parole a noté qu’il s’agissait de la première publicité commerciale pour Anheuser-Busch.

« Nous sommes ravis d’intégrer cette approche unique et innovante du commerce électronique dans notre stratégie, offrant aux clients un accès encore plus rapide à nos produits », a ajouté le porte-parole.

Ceci, bien sûr, fait suite à l’annonce du Super Bowl 2022 de Michelob, qui a eu lieu dans un bowling appelé le Superior Bowl.

Dirigé par la star de Big Lebowski Steve Buscemi, le Superior Bowl a permis aux athlètes Michelob comme Williams, Morgan et le double champion du Super Bowl Peyton Manning de se défouler. C’était aussi un hommage à un film populaire.

Blair Warren, directeur créatif de Wieden + Kennedy, l’agence à l’origine des publicités Michelob cette année-là, a déclaré dans une interview en 2022 que la marque avait un brief clair, qui devait incarner l’esprit de Michelob : une bière hypocalorique et hypocalorique. . en glucides permet de vivre en harmonie. avec une vie sociale active.

« Cela nous a amenés à nous demander : ‘Existe-t-il un endroit où la bière et le sport peuvent se conjuguer de manière très naturelle ?’ Et cela nous a amenés au bowling », avait-il déclaré à l’époque. « La bière et le bowling sont pratiquement synonymes. »

Maintenant, bien sûr, il semble que la bière et le golf soient synonymes. C’est une extension logique de Michelob, qui est la bière officielle du PGA Championship et parraine l’association depuis 1994.

Michelob a laissé entendre que le golf serait un sujet important cette année dans un tweet du 17 janvier :

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