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Sony voit les premiers signes de succès avec sa chaîne d’abonnement aux podcasts

The Binge, la chaîne de podcast par abonnement de Sony Music Entertainment, voit les premiers signes de succès depuis quelques mois qu’elle est en ligne.

The Binge publie chaque mois une docu-série, présentée sur la liste des podcasts de SME, couvrant des genres allant du vrai crime au divertissement. Par exemple, dans la série Crooked City, chaque saison explore des villes fantasmagoriques comme le Triangle d’émeraude et la ville gangster de Youngston dans l’Ohio, une série de 15 épisodes.

The Binge est passé au troisième rang des chaînes d’abonnement les plus populaires aux États-Unis et au Canada en août, selon Apple Podcasts, deux mois après son lancement. La chaîne est désormais la 7ème chaîne abonnée sur Apple Podcast.

Au-delà de cela, The Binge enregistre une croissance moyenne des abonnés de 25% d’un mois sur l’autre, selon SME, il ne partagerait pas de chiffres spécifiques.

« Quand il y a du suspense et quelque chose dans lequel vous voulez vous immerger, vous êtes prêt à rester debout jusqu’à deux heures du matin, que ce soit pour le regarder ou l’écouter », a déclaré Emily Rasekh, vice-présidente senior des opérations de podcast et du développement commercial chez Sony Musique. . « Avec de nouveaux outils d’abonnement au sein de l’écosystème Apple et ailleurs, c’est le comportement que nous connaissons », a déclaré Rasekh à Adweek.

Sony Music Podcasts est une division de Sony Music Entertainment et a été lancée en 2019. Selon Rasekh, la division podcast devrait presque doubler le nombre d’émissions actives et distribuer près de 50 émissions nouvelles et en cours au cours de l’année à venir. En plus de sa chaîne d’abonnement The Binge, il monétise les podcasts grâce à la publicité.

Selon Sony, la société a dépassé les revenus publicitaires de son dernier exercice de près de 35 %.

La grande majorité des podcasts sont monétisés par la publicité, mais il est de plus en plus évident que les gens paient pour les podcasts. Les abonnements payants Apple Podcast ont augmenté de 300% en un an, selon un rapport d’août. Alors que les rapports suggèrent que les revenus publicitaires des podcasts ne seront pas affectés par les conditions macroéconomiques, des entreprises comme Spotify ont pris un coup sur leurs bénéfices du troisième trimestre en 2022 et de grands points de vente comme CNN et Amazon réduisent leur personnel audio.

« Nous voyons de plus en plus de grandes marques rechercher des opportunités au-delà des créneaux publicitaires mid-roll standard, qu’il s’agisse de podcasts de marque », a déclaré Nick Southwell-Keely, vice-président des ventes de podcasts de Sony Music.

Selon Sony, les téléchargements mondiaux de 2022 sur son réseau depuis le début de l’année sont près de 40 % supérieurs à ceux de la période similaire de 2021. Les téléchargements mondiaux sur ses podcasts ont augmenté de plus de 89 % de 2020 à 2022.

Rasekh a déclaré à Adweek qu’elle avait récemment adopté une approche plus axée sur la famille et la personnalité, principalement à travers la voix des femmes.

« Il y a certainement un peu de manque d’attention sur les voix féminines et le public féminin », a ajouté Rasekh.

Début novembre, le réseau a lancé High Low with EmRata Hosted by Model Emily Ratajkowski, un podcast qui se penche sur des sujets culturels comme la politique, le féminisme et le sexe. Selon Rasekh, un épisode gratuit sera diffusé chaque semaine en plus d’un épisode supplémentaire qui sortira chaque semaine.

Une semaine plus tôt, le réseau a lancé They Did That en partenariat avec la société de contenu britannique Somethin ‘Else, acquise par Sony en 2021, connue pour être l’un des plus grands producteurs de la BBC. La journaliste indépendante Takara Small explore les personnes qui ont marqué l’histoire à partir de groupes sous-représentés comme les femmes, les personnes de couleur et les LGBTQ+.

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