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SuperCircle amène le recyclage des vêtements dans les cafés

Les New-Yorkais entrant dans les cafés de leur quartier ce mois-ci ont peut-être remarqué quelque chose d’un peu inattendu pour un établissement débitant de la caféine : des poubelles de vêtements usagés.

C’est grâce à un partenariat entre Blank Street Coffee et SuperCircle, une plateforme qui met en relation des marques de vêtements avec des recycleurs. Leur objectif est de rendre la logistique du recyclage textile accessible aux entreprises soucieuses de la durabilité qui cherchent à éviter de contribuer aux montagnes de déchets de mode qui sont générées chaque année, totalisant environ 92 millions de tonnes métriques, selon certaines estimations.

« La mode rapide ne disparaît pas, elle ne fait que grossir », a déclaré Stuart Ahlum, co-fondateur et COO de SuperCircle, à Adweek. « SuperCircle vient créer une responsabilité pour ces déchets et dispose d’une infrastructure vraiment opérationnelle et légitime pour capturer [it].”

Priorité à l’accessibilité

Lors d’une activation pré-vacances qui s’est terminée aujourd’hui, la marque a installé des réceptacles de recyclage de textiles dans sept emplacements de Blank Street Coffee à travers la ville. Chaque conteneur présente des informations sur les déchets textiles, leur impact environnemental et les opportunités que le recyclage peut créer.

« [People] J’aime recycler si c’est accessible », a expliqué Vishal Duvvuru, directeur du marketing de SuperCircle.

Lancer l’initiative avant les vacances était intentionnel, a-t-il expliqué. En échange du dépôt de vieux vêtements, les gens recevaient un crédit à utiliser auprès de l’une des marques partenaires de SuperCircle : Mate the Label, Thousand Fell ou tentree. Cela offre aux marques un moyen d’atteindre de nouveaux clients lorsque le coût par acquisition sur Facebook et Instagram est relativement élevé.

Pour les consommateurs, il offre une solution pour les vêtements qu’ils ne portent plus, tout en les encourageant à se réengager avec la marque et en les récompensant.

« Tentree voulait avoir un programme de circularité, mais la seule façon qui semblait faisable et évolutive serait de travailler avec d’autres », a déclaré Kathleen Buckingham, directrice de la durabilité de la marque, à Adweek. SuperCircle a rendu cela possible.

Construire un nouveau système de recyclage.

La mode rapide a connu une croissance exponentielle depuis les années 1990, les grands détaillants ayant popularisé l’idée que la mode peut être tendance, peu coûteuse et rapide. Mais comme les produits synthétiques bon marché à base de pétrole ont inondé le marché, les systèmes de gestion des déchets n’ont pas pu suivre le rythme.

Les consommateurs jettent leurs vieux vêtements ou les donnent à des magasins caritatifs, qui ont du mal à revendre des articles de mauvaise qualité. Ils sont ensuite vendus à des intermédiaires à la recherche d’un endroit où envoyer les déchets textiles, ce qui entraîne d’énormes expéditions de vieux vêtements vers des décharges de fortune dans les régions les plus pauvres du monde.

Pour les marques, le problème est à la fois logistique et structurel. Les marques n’ont que peu ou pas d’incitation économique à envisager la fin de vie de leurs produits. Compte tenu de cette réalité, SuperCircle travaille à la construction d’un système qui relie les marques à un réseau de recycleurs et supprime le fardeau logistique de la recherche, du suivi et du tri des vêtements usagés.

« Le problème est trop difficile à résoudre une fois que tout est mélangé et que vous ne savez pas ce que c’est », a expliqué Ahlum. «Vous devez être capable de remonter la rivière du côté de la source pour le comprendre. C’est ce que nous faisons ici. »

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