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Test_Marketers augmente les dépenses publicitaires sur le contenu pour enfants, mais les éditeurs passent à côté

Les dépenses publicitaires pour les enfants augmentent, mais des réglementations strictes signifient que de nombreuses plates-formes côté demande, notamment The Trade Desk et Yahoo, évitent d’effectuer des transactions sur l’inventaire des enfants. En conséquence, certains éditeurs axés sur les enfants, comme HappyKids, passent à côté de revenus potentiels de centaines de millions de dollars par an.

Selon les données de décembre de la plateforme d’intelligence publicitaire MediaRadar, les dépenses publicitaires en contenu et programmation pour enfants ont augmenté de 50 % en 2022 aux États-Unis, atteignant 1,6 milliard de dollars.

Le deuxième plus grand enchérisseur programmatique de l’industrie, The Trade Desk, n’accepte pas les offres pour l’inventaire destiné aux enfants, sur plusieurs canaux, y compris la diffusion et la vidéo numérique, « sur la base d’une compréhension mature de la COPPA. » la confidentialité en ligne des enfants), « la société dit Adweek.

« C’est décevant car la demande de CTV peut parfois faire face à des contenus inappropriés et inappropriés en raison de conditions de service et de vérification d’inventaire laxistes », a déclaré Vikrant Mathur, co-fondateur de HappyKids, une vidéo à la demande sur le thème de la publicité pour les enfants et les familles. canal.

« C’est décevant car la demande de CTV peut parfois faire face à des contenus inappropriés et inappropriés en raison de conditions de service et de vérification d’inventaire laxistes », a déclaré Vikrant Mathur, co-fondateur de HappyKids, une vidéo à la demande sur le thème de la publicité pour les enfants et les familles. canal.

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