Timberland, une icône improbable, rend hommage à ceux qui l’ont fait grand

Chaque marque est tentée de créer sa propre version du nouveau slogan de Timberland, « This is not a boot ». Qu’il s’agisse d’une publicité ou d’une déclaration d’intention de marque de votre CMO, les spécialistes du marketing veulent convaincre les consommateurs que l’achat de leur produit représente une éthique qui ne peut se limiter au consumérisme.

En associant le 50e anniversaire du hip-hop et la chaussure qui fait partie intégrante du streetwear new-yorkais, Timberland évite que « This Is Not a Boot » ne devienne un cliché d’entreprise.

Pour commémorer cinq décennies depuis la sortie de la botte jaune originale, la marque rend hommage aux communautés qui l’ont amenée au grand public et reconnaît comment la chaussure a émergé dans divers contextes culturels. Le concept est inspiré de This Is Not a Pipe, le tableau de 1929 qui encourage son public à rejeter les interprétations artistiques littérales.

Plus précisément, la campagne va à l’encontre de la tendance des personnes et des marques dotées de grandes plateformes à voler la mode et la culture pop aux communautés noires, une tendance qui n’a été amplifiée que par les médias sociaux, où les créateurs soulèvent les danses et les salons de beauté et les commercialisent comme leur posséder.

Une prochaine docu-série Timberland, également appelée « Ce n’est pas une botte », reconnaîtra diverses adaptations de produits tout en reconnaissant où tout le battage de démarrage a vraiment commencé.

Et en envoyant le designer de chaussures senior Chris Dixon à des ateliers de conception communautaires pour les étudiants noirs et bruns, en déclenchant un débat sur les réseaux sociaux sur la bonne fixation des chaussures et en s’associant aux designers du BIPOC pour présenter la botte Royalty à Honoring music history, Timberland prouve que la vulgarisation d’un incontournable de la mode à l’échelle mondiale ne devrait pas être une tâche ingrate.

« Nous honorons notre histoire en redonnant aux communautés qui ont rendu Timberland populaire, tout en invitant les générations futures à participer », a déclaré le CMO de Timberland, Drieke Leenknegt. « La personnalisation est ce que le consommateur veut et ce qui compte pour nous. »

Catalyser la personnalisation

Oved Valadez, co-fondateur et directeur créatif de l’agence créative de l’industrie, a travaillé avec Timberland pour créer leur nouvelle marque, « Built for the Bold ».

Plutôt que de réserver le titre « audacieux » à ceux qui sont bruyants et tape-à-l’œil, la campagne met l’accent sur la façon dont un concept créatif simple peut alimenter des décennies de conversations avec les consommateurs et d’interprétations interculturelles du même produit.