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Time embauche Sadé Muhammad comme CMO

L’éditeur Time a embauché lundi le dirigeant Sadé Muhammad en tant que directeur marketing, faisant de Muhammad la première personne à occuper ce poste depuis l’acquisition de l’éditeur auprès de Meredith Corp. en 2018 par le fondateur de Salesforce, Marc Benioff, et sa femme, Lynne Benioff.

Dans son nouveau rôle, Muhammad supervisera le marketing intégré, la réussite des clients, le contenu de marque et les efforts de communication de Time, ainsi que sa nouvelle division d’impact. Elle rendra compte au PDG Jessica Sibley, qui a rejoint l’entreprise en novembre en provenance de Forbes.

« Le temps est le plus grand conteur au monde, il s’accompagne donc d’une responsabilité incroyable », a déclaré Muhammad à Adweek. « Avec notre 100e anniversaire cette année, nous avons également l’occasion de réinventer la façon dont nous parlons à notre public. »

Avant de rejoindre Time, Muhammad a travaillé pendant sept ans chez Forbes, où elle a mis fin à son mandat de vice-présidente de sa pratique de représentation et d’inclusion, qu’elle a fondée.

La pratique, une division de publicité interentreprises, a encouragé les partenaires marketing à transmettre DEI comme base de la stratégie de croissance. En tant que vice-président, Muhammad a dirigé le développement commercial, la stratégie de vente et de marketing, les relations avec la clientèle et l’exécution du parrainage.

Avant Forbes, Muhammad a travaillé pendant trois ans chez NBC Universal, dont elle a rejoint les rangs dans le cadre de leur programme Pages, et Black Enterprise News, où elle a travaillé comme rédactrice indépendante.

Muhammad assumera un rôle précédemment occupé par intérim par Maya Draisin, directrice de la marque de Time, qui avait supervisé ses efforts de marketing interentreprises et de contenu de marque.

Muhammad assumera désormais ces responsabilités, tandis que Draisin reviendra se concentrer sur le marketing grand public et le développement de la marque, relevant de Ian Orefice, président et directeur de l’exploitation de Time and Time Studios.

Naviguer entre des changements de direction, un centenaire et une récession

Muhammad rejoint Time à un tournant pour l’éditeur.

En novembre, le président Keith Grossman a annoncé qu’il quittait l’entreprise, où il avait auparavant été rédacteur en chef et directeur général.

Grossman, qui a défendu les médias cryptographiques tout en exécutant Time, a rejoint l’échange de crypto-monnaie MoonPay le 31 décembre. La division cryptomédia de Time rapportera désormais à Draisin.

Le centenaire du temps tombe également en 2023, une opportunité cruciale de marque et de marketing qui reviendra à Muhammad. L’éditeur n’a pas décrit son plan de programmation spécifique pour l’occasion, qui débutera en mars.

Time, comme ses pairs éditeurs traditionnels, a eu du mal au cours de la dernière décennie à s’adapter à la transformation numérique, changeant de mains en 2014, 2017 et 2018.

Mais sous la propriété des Benioff, elle a accéléré sa transformation numérique et diversifié ou étendu sa présence dans des secteurs d’activité complémentaires, notamment un portefeuille d’événements élargi, un studio de télévision et de cinéma et une plateforme de création de sites Web.

Aujourd’hui, confronté à une baisse des dépenses publicitaires et à une vague de fermetures dans l’industrie des médias, ainsi qu’à 8 000 licenciements chez Salesforce, Muhammad pointe le capital de marque de Time comme un avantage dans un marché difficile.

« La confiance dans la marque est une denrée précieuse dans ce type d’environnement », a-t-il déclaré. « Le temps en a à revendre, ce qui est essentiel pour gagner dans des moments comme ceux-ci. »

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