Au cours de ses 10 années d’existence, Tinder n’a pas seulement introduit le concept de « glisser » pour indiquer l’intérêt (ou l’absence d’intérêt) dans le lexique culturel ; il s’est également forgé une réputation d’endroit où les dateurs peuvent trouver une connexion sans engagement, ou, comme on l’appelle plus largement, une « connexion ».
Mais maintenant, l’application de rencontres populaire est optimiste sur le fait que sa nouvelle campagne mondiale, et les solides données sur les utilisateurs qui la sous-tendent, désactiveront cette perception.
« Ça commence par un balayage », la nouvelle campagne colorée créée en partenariat avec AOR Mischief @ No Fixed Address, est la première campagne mondiale de Tinder et présente un casting complet de dateurs de la génération Z, représentant le noyau de l’application et les différentes catégories de relations dans lesquelles ils se trouvent.
Couvrant les préférences sexuelles, émotionnelles et écologiques et incorporant des traitements de type qui évoquent des couvertures de romans d’amour, les images de la campagne comprennent des slogans tels que « Quelqu’un avec qui aller au paradis », « Des silences confortables » et « Quelqu’un avec qui sauver la planète ». Deux vidéos de 15 secondes, « Toothbrush » et « One Night Stand », abordent les jalons d’une relation, avec une arnaque intelligente dans cette dernière déclarant « Certaines dates de Tinder se transforment en aventures d’un soir ». Mais certains deviennent deux tables de chevet » avec une histoire d’amour dans un club qui se transforme en virée magasinage de meubles.
Les images de la campagne ont été prises par l’artiste hybride photo-numérique basé à Los Angeles, Pol Kurucz, et les vidéos numériques ont été réalisées par le duo de réalisateurs homme/femme Los Perez pour Biscuit Filmworks, une société de production détenue à 50/50 par des hommes. a produit la récente publicité Superbowl d’Uber avec Diddy.
« Nous étions vraiment intentionnels à propos de Hero qui voulait le mot » Swipe « », a déclaré Stephanie Danzi, vice-présidente senior du marketing de Tinder, à Adweek. « C’est toujours le moyen le plus simple, le plus amusant et le plus rapide de rencontrer de nouvelles personnes »
Danzi compartió anecdóticamente con Adweek que ella y su equipo se sintieron alentados de que estaban en el camino correcto cuando muchos miembros del equipo en el set, que ella y la compañía enfatizaron que eran en gran medida mujeres, BIPOC y LGBTQ +, volvieron a descargar application. Il a également mentionné que la société a pris de grandes mesures pour garantir que l’application offre une expérience sûre et saine à tous les utilisateurs, en particulier les communautés marginalisées.
« Quand je pense à ce que nous voulons que cette campagne fasse, nous voulons vraiment que les gens se sentent vus et se voient reflétés », a-t-il déclaré.
« Il s’agit de la première campagne mondiale de Tinder, nous éclairons donc plus de marchés avec des dépenses vraiment complètes à 360 degrés que jamais auparavant », a déclaré Danzi, qui affirme que la campagne sera d’abord lancée aux États-Unis et en Europe avant de s’étendre vers le sud. Amériques, Asie et Australie, avec un lancement OOH à New York, Los Angeles, Londres, Berlin, Paris, Madrid et une poignée d’autres grands marchés. Les publicités seront diffusées sur Hulu, Roku, YouTube et les réseaux sociaux via TikTok, Snap et Instagram.
Danzi cite que la société recherche agressivement une présence « OOH premium » alors qu’elle élargit ses marchés, en particulier dans les métros de New York, les enveloppes de bus de Los Angeles et les métros de Londres, le moyen de transport le plus largement utilisé pour votre objectif.
« Nous essayons vraiment d’être intentionnels pour être à l’avant-garde de la génération Z », a-t-il déclaré.
périmé et daté
Tinder est ouvert à son désir de séduire la génération Z, qui constituerait la majorité des utilisateurs de l’application, est moins blasée en matière de rencontres en ligne et, selon Danzi, se soucie moins des étiquettes et se soucie davantage de la connexion et de la validation. 84 % des utilisateurs interrogés par Tinder se disent optimistes en matière de rencontres et de relations, et 56 % des jeunes, âgés de 18 à 25 ans, considèrent le terme « rencontre » comme un terme dépassé par rapport à ses homologues plus âgés. . .
« Tinder est bien plus que des rencontres », a déclaré Danzi, qui a déclaré à Adweek que l’application a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Objectifs de relation », où les utilisateurs peuvent spécifier le type de relation qu’ils recherchent. Depuis son lancement en décembre, la fonctionnalité a désormais été ajoutée à près de 60 % des profils de l’application.
« C’est quelque chose dont les gens se soucient », a-t-il déclaré, ajoutant que 40% de ces profils ont opté pour une « relation à long terme » plutôt qu’un « amusement à court terme ».
La société note également que les membres LGBTQ + sont le groupe à la croissance la plus rapide sur l’application, les membres de la génération Z s’identifiant au sein du groupe, ayant plus que doublé leur présence sur l’application au cours des deux dernières années.
Pas de termes ou conditions
Bouclant la boucle de la campagne, Danzi a également partagé que l’entreprise travaillera avec des influenceurs qui ont rencontré ses partenaires sur l’application pour faire passer le message de tout à partir « d’un balayage », ajoutant que d’autres types de relations ont été formés à partir du geste simple mais potentiellement transformateur.
« Tinder est vraiment un endroit où… vous devez venir sans liste de contrôle et être simplement ouvert aux différentes possibilités de qui vous allez rencontrer et à ce qui va en résulter. »
