Les publicités du Super Bowl sont plus chères que jamais, coûtant jusqu’à 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes. Alors, comment les marques sans poches profondes profitent-elles du halo très important du Big Game sans faire exploser leurs budgets annuels ? Allez régional.
Un achat régional est un achat média en jeu sur certains marchés où les marques savent qu’elles réussiront. Le réseau devrait proposer un certain nombre d’emplacements régionaux tout au long du jeu pour ceux qui souhaitent se concentrer sur un certain marché, comme le nord-ouest du Pacifique ou la Nouvelle-Angleterre, ou même une zone urbaine très spécifique, comme le fait la bière Dogfish Head dans un relativement petit marché. Péninsule de Delmarva.
Bien que les publicités régionales ne soient pas vues de tous les yeux en regardant le match, elles coûtent considérablement moins cher qu’un achat complet dans le jeu et la marque peut toujours dire que leur publicité a été diffusée pendant le Super Bowl.
« Même avec Planters l’année dernière, nous n’étions pas à l’antenne nationale, mais nous avons toujours une exposition nationale. Chaque année, lorsque vous faites le calcul à ce sujet, vous n’achetez que les 14 principaux marchés qui comptent en fonction des ventes de Walmart », a déclaré Nick Miaritis, vice-président exécutif de VaynerMedia, à Adweek.
Quel que soit le raisonnement derrière la régionalisation, avec les bonnes marques créatives, vous pouvez récolter les fruits du Super Bowl sans faire un gros achat. Adweek ajoutera des campagnes à cette histoire dès qu’elles seront disponibles, alors revenez souvent.
Oikos
La marque de yaourt Danone Oikos revient au Super Bowl pour la quatrième année consécutive, et la deuxième année consécutive avec le Hall of Famer Deion « Coach Prime » Sanders. Cette fois, faites un pique-nique familial de tours de force.
Sur le site régional « Family Reunion », l’équipe de Sanders se réunit pour ce qui commence comme un pique-nique familial et se transforme en une compétition unique. Sanders est accompagné de sa famille, qui comprend sa fille et la star montante du basket-ball universitaire Shelomi, son fils et la sécurité du football universitaire Shilo et sa sœur Tracie, ainsi que le fils de Deion et le célèbre quart-arrière du football universitaire Shedeur et la mère de Deion, la préférée des fans Connie.
Brasserie artisanale Dogfish Head
L’une des principales brasseries artisanales du pays fait son entrée dans le Big Game avec l’un des plus petits achats publicitaires de l’année.
Diffusée exclusivement sur le territoire d’origine de Dogfish, la région de Delmarva (Delaware, Maryland, Virginie), un sous-ensemble de la zone de marché désignée de Salisbury, qui se classe 137 sur 210, la publicité de 30 secondes de la brasserie ne coûtera que 7 000 $. L’annonce se moque du battage marketing de Big Game, mettant en avant un jeu de football électrique émouvant.
Mettant en vedette le fondateur et brasseur de la brasserie, Sam Calagione, la publicité rend hommage à son utilisation du jeu de football électrique emblématique de Tudor Games pour inventer la méthode de brassage continu du houblon. Bien que la brasserie prenne sa bière au sérieux, elle ne se prend pas vraiment au sérieux, indique la publicité. Pour compléter son annonce et son parrainage du championnat du monde de football électrique, Dogfish Head lancera une édition personnalisée sur le thème de la bière du jeu de football électrique de Tudor Games à vendre via la brasserie.
Budweiser
Alors que ses publicités du Super Bowl dans le passé présentaient les chevaux Clydesdale emblématiques de la marque, des chiots mignons et des réflexions sur ce que signifie être un Américain, cette année, elle adopte une approche différente : l’idée que tout le monde est à six degrés l’un de l’autre. Ou, dans le cas de Bud, un pack de six.
L’acteur Kevin Bacon est la voix derrière la publicité de 45 secondes qui montre que, peu importe à quel point les gens sont différents, des valeurs communes unissent tous les buveurs de Budweiser. Une caméra suit un pack de six de Bud que les gens font circuler lors de fêtes, de food trucks, de matchs de basket, de studios d’enregistrement et de bodegas.
Le spot a été créé par le FCB New York et réalisé par le duo Lalou Dammond et Joaquin Baca-Asay. Il présente des Américains autodidactes, dont le rappeur et producteur Metro Boomin, le propriétaire d’un food truck local et un ouvrier du bâtiment. Il se termine par la marque offrant la bière finale au spectateur et l’invitant à l’expérience partagée. Il sera diffusé sur des marchés clés comme Philadelphie, la Californie et New York.
travailler avec le cancer
La holding Publicis Groupe aborde un sujet de poids, le cancer, avec un message très émouvant lors du Super Bowl. L’annonce fait partie de son initiative Working With Cancer, une coalition intersectorielle œuvrant pour éliminer la stigmatisation et l’insécurité liées au cancer sur le lieu de travail. Il s’agit d’un « appel au réveil » mondial exhortant chacun à jouer son rôle pour soutenir ses collègues atteints de cancer.
Après avoir été diagnostiqué et traité pour un cancer l’année dernière, Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, a lancé Working With Cancer lors du Forum économique mondial de Davos le 17 janvier. Aujourd’hui, le programme est une alliance d’entreprises internationales de premier plan unies par un engagement à créer une culture de soutien et de rétablissement pour les patients atteints de cancer.
Le film au centre de la campagne, « Monday », décrit le parcours de deux patients atteints de cancer et l’importance du soutien en milieu de travail. Il montre des personnes traversant le choc et la douleur de leurs diagnostics, ainsi que leurs traitements, leurs luttes internes, leurs rétablissements et leur éventuel retour au travail, où ils sont accueillis par leurs collègues.
Alaska Airlines
Tan France, gourou de la mode et star de Queer Eye, est le premier porte-parole célèbre de la carte Visa Alaska Airlines de la compagnie aérienne. La France étend son partenariat avec l’Alaska au-delà d’être le visage de la Coalition CARE pour introduire une nouvelle carte de crédit améliorée.
Produite par AOR Mekanism, créateur de longue date d’Alaska Airlines, la campagne se déroulera sur des marchés clés et comprendra des placements OOH dans les aéroports de Seattle, Portland, Honolulu et dans toute la Californie, avec un spot télévisé du Super Bowl diffusé à Seattle.
CommunEspritSanté
Le fournisseur de soins de santé CommonSpirit Health présentera une publicité dans le jeu dans 16 marchés où ses marques sont situées, de Sacramento à Chattanooga. La marque montre un lien humain touchant entre une femme et son petit-fils. Dans le bref espace, nous voyons la femme essayant de faire signer au bébé « grand-mère » en langue des signes américaine. « Grandma Signs » a été créé et produit par l’équipe créative interne de l’entreprise.
