Création Site Web Algérie logo

Tout ce que vous devez savoir sur le nouveau niveau de publicité de Disney+

Enfin, le niveau publicitaire Disney +, appelé Disney + Basic, est ici.

Neuf mois après avoir annoncé son entrée sur le marché AVOD, Disney+ a lancé jeudi son offre financée par la publicité, attirant plus de 100 partenaires « dans toutes les grandes sociétés du portefeuille » et « toutes les grandes marques », selon le responsable des ventes publicitaires de Disney. Rita Ferro.

« Non seulement il s’agit de 100 annonceurs, mais il y a en fait plusieurs marques chez ces annonceurs, ce qui est important lorsque vous lancez un produit pour vous assurer d’avoir une diversité d’annonceurs et une messagerie créative afin que vous puissiez avoir de très nombreuses expériences sur la plate-forme. « . Fer dit. «Ils ont de belles annonces que nous avons vues à tous les niveaux, certaines qui étaient uniques au lancement de Disney +, et nous sommes très enthousiastes à l’idée de ce que cela signifiera pour nous en termes d’expérience et de croissance de Disney +, car de plus en plus de ça sort. Venez plus de téléspectateurs. »

En parlant de ces téléspectateurs, alors que Ferro ne partageait pas les attentes des abonnés, une analyse récente de Kantar a révélé qu’un abonné Disney + sur quatre pourrait passer au nouveau niveau AVOD, qui se déploie à 7,99 $ par mois (le prix précédent de l’annonce Disney ). -niveau gratuit, qui passe à 10,99 $ par mois). Et avec Disney + dépassant les 164 millions d’abonnés au quatrième trimestre fiscal, il semble que ces 100+ partenaires de lancement pourraient avoir un public assez important.

Pour remercier ses premiers partenaires, Disney affichera jeudi les publicités de lancement sur ses panneaux d’affichage de Times Square.

« Vous le verrez fonctionner tout au long de la journée. Et nous sommes très heureux de dire merci à ceux qui nous ont accompagnés dans ce voyage et qui sont là avec nous depuis longtemps, mais qui sont vraiment là avec nous au lancement de Disney+ et ce que cela signifiera de bouger vers l’avant. dit Ferro.

Au lancement, Disney + Basic disposera du catalogue complet de contenu et de diverses fonctionnalités du plan Disney + Premium, notamment les profils, la visualisation simultanée et des formats de haute qualité. Cependant, l’offre n’aura pas de téléchargements, GroupWatch, SharePlay ou Dolby Atmos à ses débuts.

Voici tout ce que vous devez savoir sur Disney+ Basic :

Commencer lentement avec les formats et les fonctionnalités des annonces

Disney + Basic lance des publicités de 15 et 30 secondes (ainsi que des publicités de 45 secondes selon la création) qui seront diffusées dans des publicités pré et mid-roll, avec des capacités de ciblage avancées et de nouveaux formats plus tard au fur et à mesure que la sortie se poursuit. continue. Tester.

« C’était intentionnel car nous vendons l’ensemble du réseau au début. D’ici la fin du premier trimestre, nous déploierons le ciblage DAR et les garanties d’audience sélectionnées de Disney et offrirons un peu plus d’opportunités d’acheter des audiences véritablement unifiées sur notre plate-forme à mesure que nous progressons avec un ciblage supplémentaire », a déclaré Ferro. « Nous commençons lentement et apprenons à nous assurer que nous pouvons obtenir la bonne expérience. »

Según Ferro, el plan es implementar todas las capacidades de publicidad avanzadas del servidor de anuncios de Disney disponibles en Hulu y sus aplicaciones TV Everywhere, de propiedad y operación, para el conjunto completo de ofertas de AVOD a medida que la compañía se dirige al 2023 à l’avance. Cela signifie que tout, de la suspension des publicités au commerce électronique en passant par les expériences étendues, est en route.

Un (ad)beaucoup de tests

L’objectif de Disney+ est d’avoir des charges publicitaires de 4 minutes par heure lorsque l’inventaire est entièrement vendu ; cependant, Ferro a expliqué que la société a intentionnellement sous-vendu l’inventaire au lancement, de sorte que la charge publicitaire sera plus légère au début.

« Nous avons été très délibérés avec nos partenaires lorsque nous avons lancé l’opportunité de nous assurer que nous avions planifié comment nous allions livrer ces campagnes dans les mois à venir », a déclaré Ferro. « Nous ne promettrions pas quelque chose que nous ne pouvons pas livrer. »

Plus de capacités et des charges publicitaires plus importantes seront déployées à mesure que Disney + Basic augmentera son audience.

«Nous nous efforçons délibérément d’intensifier ces campagnes publicitaires, sachant que d’ici le milieu de l’année prochaine, lorsque nous aurons un meilleur ciblage et une meilleure mesure, lorsque nous aurons plus de capacités de données, lorsque nous aurons Disney et Hulu dans la publicité. serveur, nous pourrons faire des achats beaucoup plus larges et plus étendus en fonction de l’audience », a déclaré Ferro.

Les annonceurs que vous verrez et ceux que vous ne verrez pas

Les principales agences, dont Dentsu, Havas, Horizon, IPG, Omnicom Group, Publicis, RPA, Stagwell et WPP, sont toutes à bord pour le lancement de Disney + Basic, et la société compte plus d’une douzaine de catégories, dont la vente au détail, les vêtements et les automobiles. , services financiers, restauration, technologie, télécommunications, CPG et voyages.

Certaines des grandes marques qui feront partie de Disney+ Basic incluent Google, State Farm, Verizon, Walmart, AT&T, T-Mobile, Aflac, Fidelity, Panera, Kraft, The Home Depot, Lego, Target, Honda, Macy’s, GM, Taco Bell, Meta, P&G, Chanel, Nintendo, Expedia et Kohl’s.

Cependant, le service fait également ses débuts avec diverses restrictions de marque.

Ne vous attendez pas à voir des studios de cinéma concurrents, des concurrents du réseau, des marques d’alcool ou de la publicité politique sur la plate-forme. Et une partie de cela est due au fait que Disney commence lentement avec ses capacités de lancement jusqu’à ce que des conseils soient ajoutés.

« Nous veillons à ce que les bonnes catégories d’annonces qui nécessitent un ciblage et des restrictions ne soient pas sur la plate-forme au lancement », a déclaré Ferro.

Les plafonds de fréquence assureront la variété

Avec autant d’annonceurs, il y a de fortes chances que votre public initial ne reçoive pas beaucoup d’annonces répétées. Cependant, le niveau publicitaire de base de Disney + garantira cela en appliquant une limite de fréquence stricte.

« Ce sont des limites de fréquence plus strictes que la plupart des plates-formes », a déclaré Ferro. « C’est un plafond de fréquence d’un par heure, deux par jour et 12 par semaine. »

Les consommateurs doivent noter que ces limites s’appliquent par profil d’utilisateur et non par foyer.

Le monde merveilleux des garanties des marques et des consommateurs

Bien qu’il n’y ait pas de segmentation au lancement, les audiences seront séparées par 18+ et 17+. Et comme annoncé précédemment par Disney +, il y aura plusieurs restrictions concernant le jeune public.

« Nous n’aurons pas de publicité en mode enfant. Nous n’aurons pas non plus de publicité sur le contenu préscolaire. Et puis toute personne de moins de 17 ans aura des publicités, mais ce seront des publicités non ciblées », a déclaré Ferro.

Au fur et à mesure du déploiement du ciblage avancé, y compris le DAR et d’autres opportunités, ces offres ne s’appliqueront qu’aux utilisateurs de 18 ans et plus.

« La sécurité de la marque est évidemment une partie très importante de ce que nous faisons. Et je pense que du point de vue du marketing de marque, lorsque vous pensez aux marques et au contenu qui existe sur Disney +, il ne fait aucun doute que vous allez diffuser du contenu qui est sans danger pour la marque et pertinent pour toute la famille », a déclaré Ferro. « Ce n’est pas nécessairement le cas sur toutes les plateformes du marché, et je pense que c’est un énorme avantage concurrentiel. »

Nouvelle direction, pas de problème

Disney a fait la une des journaux le mois dernier avec la nouvelle surprenante que Bob Iger revenait dans l’entreprise, remplaçant Bob Chapek en tant que PDG. Et la première grande décision de Chapek à son retour dans l’entreprise a été de licencier le responsable de la distribution des médias et du divertissement de Disney, Kareem Daniel, qui avait été le patron de Ferro.

Le niveau d’annonce du streamer a été annoncé sous Chapek, et le PDG sortant semblait avoir de grands projets pour le streaming. Mais selon Ferro, ce changement de direction n’a rien à voir avec le niveau de publicité pour Disney+.

« Non, nous allons lancer jeudi », a déclaré Ferro lorsqu’on lui a demandé si les changements de direction affecteraient les plans de base de Disney +.

La ligne du bas

Disney + Basic était en « forte » demande de la part des annonceurs, selon Ferro, mais le responsable des ventes publicitaires a clairement indiqué que le lancement visait à gérer le nombre d’opportunités que Disney apportait sur le marché, sachant qu’il ne ferait que croître à partir de là. .

« La beauté de cette offre est que la plupart des annonceurs la voulaient avant même que nous ayons une proposition d’annonce. Notre scénario est unique en ce sens que Disney est le conteur n°1 au monde avec une technologie et un contenu de pointe provenant de franchises appréciées par des générations », a déclaré Ferro. « Et les annonceurs veulent en faire partie. »

Selon Ferro, les spécialistes du marketing peuvent rechercher plus de détails sur l’évolution du produit lors de l’exposition sur les données et la technologie de Disney en janvier.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *