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Toys R Us sauve l’ami imaginaire en voie de disparition dans une nouvelle publicité

M. Ferguson s’accroche à la vie et les méthodes conventionnelles telles que les décharges électriques et les compressions thoraciques sont inutiles pour le ranimer. Juste un pistolet à eau et un coussin grinçant feront l’affaire.

Vous voyez, M. Ferguson n’est pas une vraie personne. Il n’est pas réel du tout.

Charmant ou terrifiant, selon votre point de vue, ce lapin géant en détresse vêtu d’une salopette représente la mort de l’imaginaire des enfants. Mais même s’il était déprimé, avec sa langue comiquement surdimensionnée qui pendait de sa bouche, il a de nouveau bondi, selon une publicité de Toys R Us Canada pour sa nouvelle agence de disques Broken Heart Love Affair.

Sans oublier le drame effronté, mais M. Ferguson grandeur nature, après s’être effondré à cause du manque d’attention de son fils, est sauvé par une paire de « playamedics » dévoués. Vivez pour stimuler la créativité (ou provoquer des cauchemars).

Amour au cœur brisé, Toys R Us

enflammer l’imagination

« Imagination incluse », le premier travail de l’agence depuis qu’il a remporté le contrat avec le détaillant en juin, a été inspiré par des études sur le comportement des jeunes. Dans une enquête britannique de 2019, 72% des travailleurs de la petite enfance ont déclaré que moins d’enfants avaient des amis imaginaires qu’il y a cinq ans, tandis que 63% ont pointé du doigt que le temps passé devant un écran en était la cause.

Les enfants ont maintenant trop de dates de jeu et d’activités parascolaires, ce qui leur laisse moins de temps pour eux-mêmes « lorsqu’ils peuvent nourrir leur créativité et créer un monde intérieur riche où des amis imaginaires peuvent s’épanouir », a déclaré l’agence.

« En tant que père créatif de deux jeunes enfants, les statistiques sur la baisse du nombre d’amis d’enfance m’ont vraiment fait flipper », a déclaré Craig McIntosh, directeur créatif de l’agence, à Adweek. « J’ai immédiatement couru chez Toys R Us pour faire le plein de figurines et d’autres jouets sans manuel, afin de pouvoir attiser le feu de l’imagination de mes enfants. »

La campagne arrive à un moment critique pour le détaillant, qui a été séparé de la chaîne américaine fermée et acquis en 2021 par un groupe de capital-risque appelé Putnam Investments. Toys R Us compte 80 magasins au Canada et fait face à une rude concurrence de géants comme Walmart et Amazon. Cet effort marque sa première campagne de branding.

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Amour au cœur brisé, Toys R Us

« Quand un enfant prend un jouet, il ne prend vie que grâce à son imagination », a déclaré Allyson Banks, directrice du marketing du détaillant, dans un communiqué. « Nous nous concentrons plus que jamais à encourager le jeu imaginatif et à favoriser ce développement chez les enfants. »

L’annonce est diffusée, en entier et en coupes, sur les canaux numériques et sociaux, ainsi que sur les emplacements en salle, en magasin et hors domicile. Ce n’est pas désigné comme un effort de Noël, bien que le moment ne soit pas un hasard, et cela se poursuivra dans la nouvelle année.

Le détaillant prévoit d’utiliser à l’avenir la plate-forme « Imagination incluse » de l’agence, la qualifiant de « stratégie à long terme ».

« Ce n’est que le début de notre partenariat », a déclaré Banks. « Notre imagination se déchaîne en pensant à ce qui va arriver. »

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