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Twitter, TikTok et Taboola augmentent les dépenses publicitaires alors que l’économie brouille le mix média

La semaine dernière, Elon Musk a tweeté que Twitter avait subi « une baisse massive de ses revenus, alors que des groupes d’activistes faisaient pression sur les annonceurs » pour qu’ils quittent la plateforme. Mais de nouvelles données de la plate-forme de dépenses d’entreprise Ramp, qui porte sur 10 milliards de dollars par an en volume de transactions, montrent que certaines entreprises ont augmenté leurs dépenses sur Twitter depuis que Musk a pris le relais.

Selon les données de transaction des clients des cartes de crédit d’entreprise de Ramp, dans les sept jours qui ont suivi le rachat officiel de la société par Musk le 27 octobre, les dépenses sur Twitter ont augmenté de 17,9 % par rapport aux sept jours précédents jusqu’au 27 octobre. C’était plus que des augmentations de 3,4 % chez Google et de près de 8 % chez Facebook.

Twitter a également augmenté son pourcentage de dépenses publicitaires totales depuis que Musk en est propriétaire, augmentant sa part du mix média de 6 % semaine après semaine. Pendant ce temps, Google a chuté de 7 % et Facebook de 17 %, a constaté Ramp. Ramp note que le volume de transactions de Twitter a été relativement stable au cours des 12 derniers mois.

Les données ne représentent qu’une petite partie du marché publicitaire. D’autres estimations, telles que celles de la société d’analyse publicitaire Pathmatics, montrent que les dépenses publicitaires sont relativement stables au cours de la première semaine de possession de Musk par rapport à la semaine précédente. Mais c’est la preuve que malgré les affirmations fanfaronnades du milliardaire et les gros annonceurs comme General Mills annonçant une pause dans les dépenses sur la plateforme, de nombreux annonceurs continuent de faire comme si de rien n’était dans un climat d’incertitude.

Les données montrent également que les annonceurs se tournent vers des canaux alternatifs dans des eaux économiques difficiles. Les données Twitter de Ramp font suite à un rapport plus large de l’entreprise sur les transactions du troisième trimestre, qui a révélé que l’entreprise moyenne dépensait 14,9 % de moins en publicités numériques. Les données proviennent d’environ 12 000 clients, dont la plupart sont de petites entreprises, bien que les statistiques de dépenses penchent vers les entreprises et les clients du marché intermédiaire, a déclaré Alex Song, responsable des finances et des marchés de capitaux chez Ramp.

TikTok s’accroche à sa trajectoire ascendante

TikTok continue de traverser la tempête économique. Le volume des transactions TikTok a augmenté de 6,5 % d’un trimestre à l’autre, a constaté Ramp. Cela a été une trajectoire ascendante régulière; au deuxième trimestre, les dépenses sur TikTok ont ​​presque doublé, selon Ramp.

Pendant ce temps, la part des dépenses publicitaires de Facebook a diminué, tandis que la part des dépenses publicitaires de Google n’a augmenté que de 4,3 %.

Katya Constantine, qui dirige l’agence de vente directe aux consommateurs DigiShopGirl, a remarqué une tendance similaire parmi les dépenses publicitaires de ses clients au troisième trimestre : les dépenses TikTok ont ​​augmenté de manière significative par rapport au trimestre précédent, les dépenses Facebook sont restées stables (bien qu’en baisse de 50 % d’une année sur l’autre). année) et Google en baisse de 13 %.

Google et Facebook ont ​​tous deux annoncé des résultats décevants au troisième trimestre, bien que Constantine ait déclaré que c’est plutôt Facebook qui perd vraiment des parts de marché. Bien qu’il pense que l’entreprise, toujours un titan de la publicité numérique, peut compenser ces pertes.

« Le déclin de Facebook s’est stabilisé et maintenant ils se rééquilibrent », a-t-il déclaré à propos de l’évolution du mix médiatique. « Facebook innove beaucoup au sein de sa plate-forme publicitaire », par exemple en fournissant une meilleure technologie aux annonceurs.

Bien que TikTok et, dans une certaine mesure, Twitter aient bénéficié de ces changements, toutes les petites plateformes sociales n’augmentent pas leur part de marché. Les données de Ramp ont indiqué que Reddit et Snapchat étaient les canaux médiatiques qui ont connu les plus fortes baisses du volume des transactions, chutant respectivement de 66,9 % et 45,7 %.

Constantine a noté parmi ses clients que les dépenses sur Pinterest avaient considérablement diminué et que Snap était resté stable, bien que nettement inférieur à l’année dernière.

Une découverte surprenante qui a émergé des données de Ramp est que Taboola, la plate-forme de technologie publicitaire de recommandation de contenu, a enregistré la plus forte croissance de tous les canaux publicitaires, avec un volume de transactions en hausse de 20,2 %. Cela était probablement dû à une petite base, la société représente toujours moins de 1% des dépenses publicitaires totales sur les cartes Ramp et n’a pas commandé suffisamment de dépenses pour être incluses dans le graphique à secteurs du mix média dans le rapport du dernier trimestre.

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