Création Site Web Algérie logo

Uber Reserve veut être votre voiture « d’escapade » dans le film Holiday Heist

Après quelques années de voyages de vacances interrompus, beaucoup ont peut-être oublié à quel point la saison nous enlève. Alors que les familles se réunissent à nouveau sous un même toit, Uber nous rappelle qu’il est prêt au cas où vous auriez besoin d’une pause.

Pour célébrer sa nouvelle plateforme Get Your Ride Right, Uber a une nouvelle campagne avec l’agence Johannes Leonardo. « The Getaway » met en avant l’option Uber Reserve, qui permet aux utilisateurs de programmer des trajets jusqu’à 30 jours à l’avance.

Le service de covoiturage a publié une publicité de 3 minutes qui aborde de manière comique les circonstances délicates qui rendent difficile de s’éclipser. Le court métrage reflète une bande-annonce complète avec des affiches montrant Sarah et son petit ami Adam exécutant leur plan d’évasion.

Esquivant les questions personnelles et les adolescents désemparés, ils essaient de s’échapper une fois qu’ils ont fait le plein de nourriture et de temps en famille. La scène finale se termine avec la paire effectuant des mouvements élaborés, y compris la perte de chaussures, afin qu’ils puissent s’échapper dans leur Uber Reserve.

La campagne a également débuté avec une prise de contrôle du Générateur d’excuses utilisant le tag question sur Instagram pour donner aux gens une excuse pour faire leurs propres escapades personnelles.

« Nous savons que la meilleure publicité ne ressemble pas à de la publicité. Nous devons percer et divertir, sinon cela ne vaut pas la peine », a déclaré Nick Silver, responsable du marketing de la mobilité chez Uber, à Adweek. « Nous avons donc décidé de nous pencher sur ces sentiments et de les exagérer à travers une approche plus cinématographique, en faisant référence à des films de braquage et d’évasion comme Ocean’s 11 et Drive.

« Notre objectif était de donner vie à ce sentiment de réussir un braquage à gros enjeux… ou d’échapper à Thanksgiving après avoir atteint votre limite. Étant donné que la planification est un élément clé dans les deux cas, relier ces points était parfait car Uber Reserve consiste à planifier et à réserver votre voyage à l’avance.

évasion la plus douce

La plateforme Get Your Ride Right est un autre moyen pour l’application de covoiturage de continuer à s’adapter aux besoins quotidiens des consommateurs. Uber a adopté une approche similaire lorsqu’il a introduit ses services supplémentaires en mai, car les utilisateurs peuvent désormais commander des articles via l’assistant Google, récupérer de la nourriture dans certains stades sportifs et réserver un bus pour des trajets en groupe.

Malgré un changement de direction marketing après le départ à la retraite de l’ancien directeur marketing de la marque, Thomas Ranese, en janvier, l’approche de marque distinctive, presque cinématographique, d’Uber est restée solide.

« En tant que spécialiste du marketing, j’examine toujours tous les aspects des performances d’une campagne : combien d’impressions elle a générées, ciblons-nous le bon public, le message est-il clair, augmentons-nous la notoriété et l’adoption du produit, faisons-nous des progrès. l’aiguille? Silver a déclaré à Adweek.

Vous pouvez regarder « The Getaway » sur la chaîne YouTube de la marque et la suivre sur Instagram pour voir les résultats du « Excuse Builder ».

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *