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Un court métrage Ikea montre que même les trolls méritent une belle maison

L’état de votre maison peut avoir un impact puissant sur votre humeur quotidienne et votre bien-être général. Le dernier travail d’Ikea ​​explore cette notion avec une fantaisie moderne montrant que toutes les créatures méritent une maison qui les fait se sentir bien.

Réalisé en collaboration avec l’agence Rethink et réalisé par Nick Ball, « The Troll » est un court métrage qui ajoute une touche humaine à l’histoire classique du bridge troll. La publicité de deux minutes suit un garçon qui, avec sa famille, rencontre la créature tout en percevant tristement des péages sur le pont. Curieux, le jeune homme retourne dans la grotte du troll sous le pont, où il arrive avec des meubles cadeaux d’Ikea. En commençant par une lampe modeste, le garçon et le troll transforment l’humble grotte en une demeure confortable, ce qui à son tour remonte l’humeur du troll, un développement gagnant pour lui et pour tous ceux qui croisent son chemin.

«Nous voulions utiliser le personnage du troll pour montrer la manière dont nos maisons reflètent notre énergie et, à leur tour, perpétuent ce que nous ressentons. Avec nos vies bien remplies, je pense que beaucoup de gens peuvent s’identifier au fait de rentrer à la maison à la fin de la journée et de se sentir un peu troll », a déclaré Robbie Percy, partenaire et directeur créatif de Rethink, dans un communiqué. «Mais quand vous rentrez chez vous dans un endroit où vous vous sentez bien, vous remarquez la différence. Cela vous aide aussi à vous sentir beaucoup mieux.

« The Troll » est une continuation de la plateforme Bring Home to Life de la marque, qui a été lancée en 2022. Johanna Andren, directrice du marketing d’Ikea ​​Canada, affirme également que le travail a été éclairé par la vaste recherche de la marque Life at Home de l’entreprise, qui explore la relation entre les gens et leurs maisons.

« L’histoire des trolls, bien que fantastique, est également basée sur une vérité humaine à laquelle nous pouvons tous nous identifier », a déclaré Andren. « Grâce à la relation entre l’enfant aimant et le troll grincheux, nous voyons qu’avec un peu d’attention significative, nous pouvons transformer notre espace et nos vies. »

Ikea Canada / Repenser

vive le fantasme

« The Troll » a été tourné en Slovénie, à la fois sur un vrai pont et en studio. De plus, le troll a été construit par le fabricant de marionnettes tchèque Martin Pec et a pris vie grâce à l’animatronique.

Avec la mise en scène de Ball, le travail poursuit la tendance de la marque à la narration extravagante, comme on le voit dans des œuvres précédentes comme « Every Home Should Be a Haven » et « Changed a Bit for the Good ».

« Nick est un constructeur de monde tellement talentueux », a ajouté Percy. « De la cabine de péage à la conception du troll et à la création de sa petite maison sous le pont, chaque détail a été conçu et pensé pour créer un monde et une histoire incroyables à la fois crédibles et beaux. »

La campagne se déroulera au Canada et en Australie avec des éléments OOH, en magasin et sociaux et numériques.

Titre : Le Troll
Client : IKEA
Directeur créatif mondial : Aaron Starkman
Directeur créatif : Mike Dubrick
Directeur créatif : Caroline Friesen, Robbie Percy
Monteur : Robbie Percy
Directrice artistique : Caroline Friesen
Directeur de la stratégie : Sean McDonald
Directeur de la stratégie : Jay Fleming
Directrice de comptes groupe : Kiara Wilson
Directrice de compte : Megan Christopher
Superviseur de compte : Erica Francis
Directrice de la production télévisée : Shelby Spigelman, Nadya MacNeil
Producteur principal : Andrew Schulze, Chantel Brinkman
Productrice intégrée senior : Jessica Luong, Terri Winter
Date de première comparution : 9 janvier 2023

Société de production : OPC/Division Films – Ljubljana, Slovénie
Réalisateur : Nick Ball
Producteur (OPC) : Harland Weiss, Max Brook

Directeur de la photographie : Daniel Voldheim
Conception de la production : Marco Puig
Design d’intérieur : Donna Irvine
Maison de post-production : Nimiopere
Editeur (Nimiopère) : Graham Chisholm
Productrice exécutive (Nimiopera) : Julie Axell
Maison VFX : Parlement
Producteur d’effets visuels : Lexi Stearn et Emma Hertz
Superviseur des effets visuels : Peter Smith
Coloriste : Alex Bickel – Colour Collective
Productrice exécutive : Claudia Guevara
Audio House : Musique Steam
Directeur musical : Ted Rosnick
Producteur audio : Kat Stewart
Société de production photographique : Photoby – Wunderkamera
Photographe : Ernest Winczyk
Producteur exécutif : Krzysztof Wiecek
Crédits Rethink 360 Studio : Justin Chan, Stephanie Sherwood, Brad Kumar
Constructeur de trolls : Martin Pec

Conception des trolls : Aaron McBride
Consultant en production intégrée : William Cranor

Clientèle:
Johanna Andrén, directrice du marketing, IKEA Canada
Claudia Mayne, directrice du marketing de la marque, IKEA Canada
Jacqueline Wark, responsable des communications marketing du groupe, IKEA Canada
Nadia Kassam, spécialiste des communications marketing, IKEA Canada
Lindsay Marsh, responsable du design d’intérieur, IKEA Canada
Marissa Fischer, responsable des médias intégrés, IKEA Canada
Lisa Huie, responsable des relations publiques, IKEA Canada
Repenser – Adaptations françaises :
Karine Doucet, directrice de création associée
Annick D’Auteuil, productrice audiovisuelle indépendante
Catherine Blouin-Mainville, chargée de comptes
Gabrielle Bergeron, chargée de comptes
Rethink – Équipe de narration de marque :
Meredith Montgomery, responsable des relations publiques
Lianne George, directrice éditoriale

Autres crédits :
Médias – Carat Canada :
Karen Hrstic, vice-présidente
Tracey Cronin, directrice de comptes
Christine Ma, responsable des médias
Kevin Martins, responsable numérique
Sherlaine Verdes, planificatrice numérique principale

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