Le slackliner Alexander Schulz a établi plusieurs records du monde pour ses promenades effrénées qui ont traversé des gratte-ciel et même un volcan actif. Son dernier exploit l’a emmené à 2 100 mètres au-dessus des Pyrénées, où il a battu le record de slackline le plus élevé dans le cadre d’une campagne célébrant la deuxième année d’une collaboration entre les Ronald McDonald House Charities et le McCafé At Home de Keurig Dr Pepper.
La cascade de Shulz est montrée dans une publicité Havas New York « Most Extraordinary Cup » publiée le 9 mars. Pieds nus et vêtu d’un peignoir, Schulz marche 20 mètres entre une paire de montgolfières affichant les logos de la marque et de l’association, s’arrêtant au milieu pour boire un café. L’annonce note que Schulz n’essaie pas de prouver sa propre bravoure, mais plutôt « fait cela pour soutenir ceux qui sont encore plus courageux », les enfants recevant des soins médicaux qui peuvent être plus proches de leur famille grâce au RMHC.
« McCafé At Home et RMHC ont une mission inspirante à laquelle nous, chez Havas New York, sommes fiers de participer pour une année supplémentaire », a déclaré le directeur créatif de Havas New York, Dan Lucey, dans un communiqué.
L’annonce donne le coup d’envoi d’une campagne plus vaste «Plus qu’une simple tasse» qui sera déployée sur les médias sociaux et numériques tout au long du mois de mars, avec des publicités liées à une vitrine numérique expliquant le partenariat entre McCafé At Home et RMHC. Keurig Dr Pepper s’est engagé à faire don de plus de 430 000 $ à l’organisation à but non lucratif en 2023 et fournira des dosettes McCafé At Home K-Cup à certains chapitres de l’OMRM à travers les États-Unis.
« En tant que personne toujours prête à aider les autres, ce partenariat avec McCafé At Home était la solution idéale pour moi », a déclaré Schulz dans un communiqué. « Dans cette campagne, je voulais encourager les familles de l’OMRM à continuer d’être fortes et à montrer mon soutien à l’organisme de bienfaisance. »
