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Une publicité effrayante révèle une augmentation des violences domestiques pendant la Coupe du monde

Il y a un mauvais côté au beau jeu : la violence domestique a tendance à éclater après les matchs de football. Des recherches récentes de l’Université de Leicester ont révélé que les incidents violents à domicile augmentent de 38 % lorsque l’Angleterre perd un match de football et sont 26 % plus élevés lorsque l’équipe gagne ou fait match nul.

Maintenant que la Coupe du Monde de la FIFA 2022 est en cours, l’association caritative britannique Women’s Aid a lancé une puissante campagne pour attirer l’attention sur cette tendance.

Créée par l’agence House 337, la publicité de Women’s Aid a été filmée à l’aide d’un travelling unique à travers un cul-de-sac de banlieue où les drapeaux de l’équipe d’Angleterre ornent les maisons et les résidents apprécient le jeu.

Enfin, la caméra se dirige vers la dernière maison au fur et à mesure que l’ambiance change. Alors que les acclamations s’éteignent et que la musique devient plus inquiétante, une grande banderole accrochée à l’extérieur de la maison avertit : « He’s Coming Home », une variante de « It’s Coming Home », un chant populaire pour les fans lors des matchs de retour en Angleterre.

La publicité met en lumière la peur et l’isolement que de nombreuses femmes menacées de violence conjugale connaîtront pendant la Coupe du monde.

Parallèlement au film, des publicités extérieures diffusées à travers le Royaume-Uni affichent également la bannière « He’s Coming Home ».

L’image a été conçue par l’artiste britannique Corbin Shaw, connu pour son travail mettant en vedette des mots sur le drapeau anglais de St. George pour défier les stéréotypes sur la masculinité, la classe et les communautés LGBTQ+.

Women’s Aid vendra les drapeaux aux enchères à la fin de la collecte de fonds.

L’initiative de la Coupe du monde fait partie de la campagne « Come Together to End Domestic Abuse » de l’organisme de bienfaisance, qui se déroulera jusqu’en 2024 et promeut cinq actions que les gens peuvent entreprendre pour aider, y compris apprendre quoi dire à quelqu’un qui est victime de violence. Les mécènes de Women’s Aid, dont Melanie Brown, membre des Spice Girls, et l’actrice Julie Walters, ont soutenu l’effort.

« Alors que la nation se rassemble, nous voulons renverser les tropes habituels du football et faire la lumière sur le fait effrayant que pour de nombreuses femmes, c’est un moment de peur, pas de célébration. Ils ont aussi besoin de votre soutien », a déclaré le directeur créatif de House 337, Christopher Ringsell, dans un communiqué. « Le spectacle visuel du drapeau conserve sa puissance, mais avec une nouvelle tournure effrayante. Nous voulons encourager les gens à consulter leurs amis et voisins dans leur communauté et à se rassembler pour essayer de mettre fin à la violence domestique. »

La directrice générale de Women’s Aid, Farah Nazeer, a ajouté que même si la violence domestique n’est pas causée par le football, « la violence existante peut devenir plus grave ou plus fréquente lors des grands tournois ».

« Nous demandons à tout le monde d’aider à partager cette campagne importante à un moment où tant de femmes ont besoin de savoir comment obtenir du soutien », a-t-elle poursuivi.

Un effort plus large

La campagne Women’s Aid a débuté le 25 novembre, jour de la Journée internationale des Nations Unies pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes. D’autres marques et organisations ont également prêté leur voix à la cause.

Airbnb a lancé son programme de sanctuaire « Safe at Home » à partir de 2023. L’initiative conjointe avec l’association caritative Safe Ireland garantira que les victimes de violence domestique peuvent rentrer en toute sécurité et rester chez elles avec le soutien d’experts en sécurité et de services locaux.

Airbnb s’associe également au gouvernement français pour offrir un logement gratuit aux victimes de violence domestique et soutient les organisations de lutte contre la violence domestique en France et en Espagne.

Au Royaume-Uni, l’agence de publicité Grey London a lancé une initiative appelée Unite for Her, qui appelle l’industrie créative à agir pour aider à mettre fin à la violence à l’égard des femmes. Le site Web encourage les agences et les marques à utiliser ses ressources pour prendre en charge l’un des nombreux rapports qui traitent d’un facteur contribuant à la violence masculine à l’égard des femmes, comme le manque de femmes en politique et le harcèlement sexuel dans les écoles.

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