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Verizon engage Ogilvy pour gérer le marketing B-to-B

Verizon ajoute Ogilvy à sa liste d’agences pour gérer le compte b-to-b de la marque, a confirmé la marque à Adweek.

« Ogilvy a été ajouté à notre liste d’agences pour se concentrer sur nos activités b-to-b, tandis que nous continuons à travailler avec nos partenaires de longue date chez McCann sur les consommateurs et d’autres priorités commerciales clés », a déclaré un porte-parole de Verizon à Adweek.

Alors que le directeur créatif mondial de WPP, Rob Reilly, dirigeait auparavant la création chez McCann et travaillait sur le compte Verizon, une source proche du lancement a déclaré à Adweek qu’Ogilvy s’appuyait sur Chris Beresford-Hill, président d’Ogilvy et CCO en Amérique du Nord, et Mick McCabe. , OSC mondiale. , pour mener le champ.

« Verizon est l’une des marques les plus emblématiques d’Amérique et nous sommes honorés d’utiliser le pouvoir de la créativité pour avoir un impact sur sa marque et son activité », a déclaré Devika Bulchandani, PDG mondial d’Ogilvy, à Adweek.

Verizon consolide également ses agences médias partenaires suite à l’acquisition de TracFone, ce qui signifie que MediaHub, qui dirigeait auparavant TracFone, sera retiré de la liste, et Verizon consolide l’ensemble de la planification et de l’achat de médias avec Publicis.

« Le moment était venu d’examiner de plus près nos partenariats avec les médias pour nous assurer que nous optimisons les performances, maximisons notre utilisation des données et de la technologie dans tous les segments et conduisons l’efficacité continue de nos approches de mise sur le marché », a déclaré le porte-parole. . Semaine d’annonce.

Publicis a différé le commentaire au client.

Cette victoire est la dernière d’une série de victoires pour Ogilvy, qui a obtenu Audi, H&R Block et SC Johnson cette année.

Les changements créatifs de Verizon

La nouvelle survient après la démission du directeur de la création de Verizon, Andrew McKechnie, en octobre. Le CMO de la marque, Diego Scotti, a également restructuré son département marketing, fusionnant le groupe de marketing créatif de McKechnie avec l’équipe d’activation marketing de Verizon. Après le départ de McKechnie, l’équipe combinée relève de Kristin McHugh, vice-présidente, activation marketing et création. Notamment, McHugh a passé plusieurs années chez McCann avant de rejoindre Verizon il y a dix ans.

McKechnie a démissionné en bons termes avec la marque, après avoir terminé un plan quinquennal préétabli, a déclaré Scotti à Adweek en octobre. On lui attribue la croissance du groupe de marketing créatif en une agence interne réputée. Dans une déclaration de juin, la marque a crédité l’agence interne pour avoir « réalisé d’importantes économies de coûts pour l’entreprise en optimisant les tarifs et les coûts des fournisseurs tiers ». La marque a remporté un Lion d’or à Cannes cette année, le premier de son histoire, pour 9/12: The Untold Story of Reconnecting New York.

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