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Villes ou désert, The North Face s’adresse à tous les explorateurs

Parfois, les marques prennent une vie propre, élargissant leur attrait au-delà de leur public cible initial. The North Face en est un exemple : après avoir commencé comme un produit pour les grimpeurs, il est devenu l’une des marques de mode les plus populaires.

Aujourd’hui, The North Face fait face au défi marketing de cibler deux publics différents : les communautés de loisirs de plein air et de mode. Sa dernière campagne, de l’agence créative B-Reel, rappelle aux téléspectateurs ses racines dans les grands espaces tout en se positionnant comme une marque incontournable pour tous les types d’exploration, des rues de la ville aux montagnes.

Intitulé « We’ve Always Got Your Back », il joue sur le concept simple du logo The North Face ayant un placement inhabituel sur le dos de leurs vêtements. Démontrant son soutien à divers publics, la publicité commence par des jeunes sur un toit urbain et progresse jusqu’aux grimpeurs au sommet d’une chaîne de montagnes enneigées, tous portant leurs doudounes emblématiques.

Alex Honnold, un célèbre grimpeur qui a joué dans le film oscarisé Free Solo, apparaît dans la publicité aux côtés de la grimpeuse extrême Caroline Ciavaldini. La publicité se termine par la devise de longue date de la marque : « N’arrêtez jamais d’explorer ».

Le réalisateur Anton Tammi a enregistré la publicité par l’intermédiaire de la société de production Pine. La campagne couvrira les médias numériques, sociaux, de vente au détail, imprimés, de relations publiques, extérieurs et télévisuels dans toute la région EMEA.

« Le tour d’horizon de The North Face portait sur la façon dont il est devenu très branché et respecté dans la communauté de la mode, mais comment rappelons-nous aux gens que nous sommes aussi la marque de plein air d’origine? » a déclaré le directeur créatif de B-Reel, Afshin Moeini. « Nous voulons que les deux groupes de base [in fashion and the outdoors] regardez cela et ressentez un sentiment de fierté.

La marque souligne également que sa philosophie « Never Stop Exploring » pourrait s’appliquer à « l’exploration grande ou petite », a ajouté le directeur créatif de B-Reel, Christian Poppius.

« Le plus difficile est de trouver un équilibre qui puisse résonner et parler aux gens de la mode, de la montagne et de tout le reste », a-t-elle expliqué.

être plus inclusif

Les partenariats passés avec des marques comme Supreme et Gucci ont aidé The North Face à renforcer ses références en matière de mode. Sa popularité en tant que marque de streetwear remonte aux années 1990, lorsque certains artistes hip-hop ont commencé à adopter les produits. Récemment, ses doudounes sont devenues populaires sur TikTok et sur le site de revente de mode Gen Z Depop.

À l’extérieur, The North Face a également essayé d’être plus inclusif et accessible à un public plus large dans une industrie dont la publicité a toujours été caractérisée par des images d’hommes blancs conquérant des montagnes.

« [Outdoor recreation] c’est une industrie très caucasienne, du point de vue de la publicité », a déclaré Moeini. « Nous avons fait très attention au talent que nous avons choisi pour le film et dans les visuels. »

Le fonds Explore de la marque, fondé en 2010, offre des subventions, du matériel à prix réduit et des opportunités de bénévolat aux explorateurs mal desservis. Plus récemment, The North Face a collaboré avec des concurrents tels que Patagonia et Adidas pour créer une organisation à but non lucratif appelée Opening Up the Outdoors afin d’éliminer les obstacles à l’inclusion et de soutenir les leaders locaux qui rendent le plein air plus accessible à tous les groupes.

CRÉDITS:

Agence : B-Reel
Directeur exécutif de la création : Zack McDonald
Stratège : Thomas Eon
Directeurs créatifs : Afshin Moeini, Christian Poppius
Monteur : Felix Jörneman
Direction artistique : Sofia Skogquist
Directrice de marque : Caroline Deas Ehrnvall
Chef de marque : Hannal Håål
Producteur principal : Mei Li Heman
Créatrice : Lisa Nyberg
Agence de production : Cologne
Producteurs : Markus Ahlm, Thérèse Engberg
Producteur : Pino
Réalisateur : Anton Tammi
Producteurs exécutifs : Adam Holmström, Joel Rostmark
Directeur de la photographie : Olivier Miller
Assistant réalisateur : Alexander Peri
Producteur : Victor Lindström
Post-production : Rascal Post, WGTAM
Conception sonore : Mattias Eklund @ Studiofyr
Note : Joakim Rissveds @ WGTAM
Superviseur des effets visuels : Kalle Lundberg @ Rascal Post
Service production : Trixtr
Producteur : Damir Vajdić
Chefs de projet de compte mondial, The North Face : Maria Bellitskaya, Samanta Gubitta
Responsable mondial de la création : Jacob Frisk

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