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Warner Bros. Discovery et VideoAmp concluent un accord de mesure

Warner Bros. Discovery démarre 2023 avec une approche alternative de la mesure d’audience.

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Mardi, Warner Bros. Discovery et VideoAmp ont annoncé qu’ils étaient parvenus à un accord pour mesurer les campagnes multi-écrans dans le portefeuille de sports, d’actualités, de style de vie et de divertissement de la société mondiale de médias.

Entre les lignes

L’accord fait suite à l’achèvement de l’essai et de l’apprentissage de Warner Bros. Discovery pour des mesures alternatives de la performance des publicités vidéo. Avec cet accord, la société de médias utilisera la suite complète de mesures et les capacités de données de VideoAmp pour mieux représenter le public des annonceurs effectuant des transactions sur le streaming vidéo linéaire, les services de médias sociaux et numériques via une devise multiplateforme unifiée.

« L’industrie a besoin d’une meilleure façon de mesurer et de traiter avec les audiences, une qui prend en compte la multiplateforme, prend en charge les audiences traditionnelles et avancées et fournit des mesures d’attribution d’une manière qui permet aux vendeurs et aux acheteurs de médias de libérer ce potentiel et de se démarquer dans un concours. l’environnement », a déclaré Ross McCray, PDG et fondateur de VideoAmp, dans un communiqué. « Nous sommes ravis que Warner Bros. Discovery crée un marché plus sophistiqué, et nous sommes impatients de créer de la valeur pour eux et pour l’industrie dans son ensemble. »

Avant sa fusion de 43 milliards de dollars avec Discovery, Warner Media a annoncé qu’il testait les altcoins en janvier 2022. Grâce à son évaluation des solutions de devise et de mesure, la société a déclaré avoir identifié un besoin de normalisation, de résolution de l’identité, de personnification et de capacité de transaction. priorités. pour passer à l’adoption multidevises à grande échelle d’ici 2023 à l’avance.

« La mesure des médias traditionnels n’a pas suivi le rythme de la façon dont les consommateurs interagissent avec le streaming et le contenu linéaire. En conséquence, ces audiences ont été sous-estimées et les mesures actuelles ne reflètent plus avec précision leur véritable valeur publicitaire », a déclaré Andrea Zapata, directeur exécutif de la recherche, de la mesure et des informations sur les ventes publicitaires chez Warner Bros. Discovery, dans un communiqué. « Nous prenons de l’ampleur alors que nous agissons sur nos objectifs pour fournir les meilleures capacités de mesure de leur catégorie et offrir une plus grande visibilité sur le retour sur les dépenses publicitaires de notre IP primée. »

Selon les entreprises, une analyse de la diffusion des médias de Warner Bros. Discovery a exploité les données de VideoAmp pour octobre et a montré un impact et une efficacité élevés sur le marché.

L’accord n’est que la dernière victoire de VideoAmp, qui s’est également associé à Disney pour l’intégration des salles blanches en décembre.

En bout de ligne

La poussée de l’altcoin se poursuit plus d’un an après que le Media Rating Council a retiré l’accréditation Nielsen pour les publics bas de gamme au niveau national et local au début de la pandémie. En novembre 2022, le MRC a voté en faveur du maintien de la suspension de l’accréditation nationale des notations de Nielsen, selon une lettre envoyée aux clients vue par Adweek.

Cependant, les problèmes du géant du comptage ont permis à d’autres alternatives de comptage de voir le jour. En plus de VideoAmp, Comscore, iSpot et Samba TV se sont associés à des éditeurs pour tester et apprendre.

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