L’examen des médias d’Adobe s’est conclu cette semaine par sa décision de diviser son activité mondiale de médias b-to-c d’environ 500 millions de dollars entre WPP et Publicis Media. Les sociétés holding coopéreront dans un nouveau centre d’excellence mondial pour servir le compte.
L’agence Wavemaker de GroupM a non seulement conservé les activités d’Adobe dans les Amériques, couvrant les États-Unis, l’Amérique latine et le Canada, mais a élargi sa portée. Auparavant axé sur les initiatives de marketing de marque, Wavemaker gère désormais la stratégie d’entonnoir complète d’Adobe.
L’activité Amériques vaut à elle seule 185 millions de dollars, selon une lettre d’appel d’offres qu’Adobe a envoyée aux agences en août dernier et qu’Adweek a ensuite obtenue.
