Netflix et General Motors sont de retour dans le Big Game, mais cette fois ensemble.
Les deux marques se sont associées pour une publicité de 60 secondes pour le Super Bowl mettant en vedette Will Ferrell en tant que nouveau chef de file des meilleures séries Netflix, notamment Stranger Things, Squid Game, Bridgerton, Army of the Dead, Love is Blind et plus encore, avec les véhicules électriques GM en bonne place. En vedette. .
L’annonce fait partie de la campagne « Everybody In » de General Motors, lancée pour la première fois en 2021, et est conçue pour souligner les efforts de l’entreprise vers l’adoption massive des véhicules électriques.
« Pour nous, chez Netflix, c’était vraiment une évidence », a déclaré la CMO de Netflix, Marian Lee, lors d’un appel avec des journalistes. « Nous voulons créer de la joie pour nos membres, et nous voulons que nos partenariats donnent à nos partenaires et à Netflix l’opportunité d’engager des fans nouveaux et existants à travers des histoires et des campagnes créatives. »
GM et Netflix ont publié jeudi deux teasers, montrant Ferrell dans le monde de Squid Game et Army of the Dead. Une coupe de 60 secondes sera diffusée au cours du deuxième trimestre du Super Bowl 2023 le 12 février sur Fox, un achat publicitaire qui peut coûter plus de 7 millions de dollars.
Le premier teaser, « Instructions », montre Ferrell dans un véhicule électrique demandant de l’aide à un zombie sur l’autoroute. Le second, « Mask », place carrément l’acteur dans l’univers de Squid Game.
La campagne a été réalisée en collaboration avec l’agence The Community, et à l’avenir il y aura également des publicités de 30, 15, 10 et 6 secondes.
Netflix et GM avaient également des spots dans le Super Bowl 56. Le spot de 60 secondes de Netflix était dirigé par Ryan Reynolds, et GM a ramené Mike Meyers en tant que Dr. Evil d’Austin Power.
Avec les nouvelles annonces, Ferrell poursuit sa relation avec GM. L’acteur est apparu pour la première fois dans la publicité du Super Bowl 2021 de GM lorsqu’il a défié les États-Unis de battre la Norvège en termes de pénétration des véhicules électriques.
juste le commencement
D’ici 2022, Netflix s’est engagé à inclure au moins un véhicule électrique dans chaque film ou série produit par Netflix, ce qui, selon Lee, faisait partie de ses efforts plus larges dans le domaine de la durabilité. Et GM s’inscrit parfaitement dans ce plan.
Les véhicules électriques GM ont déjà été présentés dans les séries non scénarisées Love is Blind et Queer Eye. Et au cours de la prochaine année, les véhicules électriques GM feront plusieurs nouvelles apparitions dans les émissions et les films de Netflix, notamment Love is Blind, Queer Eye et Unstable, qui présenteront respectivement le Chevrolet Bolt EUV, le GMC Hummer EV Pickup et le Cadillac LYRIQ.
Lee a décrit le partenariat comme « à long terme » sans date de fin à l’esprit, une notion réitérée par Wahl.
« C’est la façon dont nous envisageons de faire avancer notre marketing », a ajouté Wahl, affirmant que les deux directeurs marketing souhaitaient réécrire le manuel de marketing. « J’espère qu’il n’y aura jamais de fin et j’espère que nous verrons la transition mondiale rapidement. »
avance complète
Dans une deuxième annonce combinée, Netflix s’est associé à Michelob pour promouvoir ses prochaines docuseries axées sur le golf Full Swing.
La publicité de 30 secondes présente le golfeur professionnel Rickie Fowler, l’ancien quart-arrière de la NFL Tony Romo et le champion de football Alex Morgan sur le parcours alors qu’ils regardent le nouveau spectacle, tout en buvant de la bière, bien sûr.
L’annonce comprend un code QR que les téléspectateurs peuvent scanner pour accéder en avant-première au premier épisode de la série, disponible jusqu’au 13 février à 23 h 59. Pour ceux qui l’ont manqué, l’émission sera diffusée le 15 février.
« Nous avons vraiment senti qu’il y avait cette opportunité de réunir nos deux marques pour raconter une histoire unique et donner tellement plus, pour partager des moments de cette joie du jeu avec plus de gens », a déclaré Magno Herran, vice-président des partenariats marketing chez Netflix. . Semaine d’annonce.
L’annonce Michelob et Netflix est la deuxième partie d’une plus grande poussée Michelob Super Bowl. La première publicité de 60 secondes met en vedette Serena Williams et Brian Cox et s’inspire de Caddyshack.
« Le monde qu’ils ont créé avec tous ces athlètes impliqués dans le golf est très amusant », a déclaré Herrán. « Nous avons ce dernier élément du spot de 30 secondes qui est ses personnages [and] certains athlètes s’impliquent dans le spectacle lui-même.
L’annonce sera diffusée pendant le match après l’annonce mettant en vedette Serena, mais pas consécutivement.
Avec des reportages supplémentaires de Lisa Lacy.
Pour les dernières nouvelles sur les publicités du Super Bowl 57 (qui est dedans, qui n’est pas, teasers, publicités complètes, etc.), consultez le suivi des publicités du Super Bowl 2023 d’Adweek et le reste de nos histoires ici. Et rejoignez-nous la nuit du 12 février pour la meilleure couverture des publicités en jeu.
