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WMX s’associe à Roku pour lancer 3 chaînes FAST

L’éditeur de musique et de culture Warner Music Experience (WMX), qui fonctionne comme la division d’édition de Warner Music Group, a lancé lundi trois nouvelles chaînes sur The Roku Channel, faisant de WMX le dernier d’une série d’éditeurs à étendre son empreinte vidéo dans le monde de la télévision connectée.

Les nouvelles chaînes incluent WMX Pop, WMX Rock et WMX Hip-Hop et seront diffusées exclusivement sur The Roku Channel, le service de télévision en streaming gratuit financé par la publicité (FAST) lancé par Roku en 2017.

L’accord donne à Roku une fenêtre exclusive de trois mois sur les chaînes US FAST avant que WMX ne puisse étendre la distribution à d’autres plates-formes. Selon Roku, The Roku Channel a atteint 80 millions de téléspectateurs au quatrième trimestre 2021.

« Chez WMX, nous nous efforçons d’offrir à nos artistes toutes les opportunités de se connecter avec leurs fans et de nous assurer que leur contenu atteint les fans où qu’ils soient », a déclaré la présidente de WMX, Maria Weaver. « FAST croît deux fois plus vite que l’ensemble du marché CTV, et il existe une demande indéniable de contenu musical dans l’espace FAST. »

L’expansion reflète une tendance croissante dans l’industrie des médias, car les éditeurs disposant de catalogues vidéo ou de l’infrastructure pour produire du contenu vidéo considèrent de plus en plus CTV comme un véhicule précieux pour la distribution et la monétisation, selon Mike Fisher, vice-président de Advanced TV and Audio chez Essence.

Les sociétés de médias dotées de vidéothèques haut de gamme, telles que Condé Nast et Vice Media, étendent leur présence dans l’écosystème, tandis que d’autres ayant fait leurs preuves dans l’espace, telles que Tastemade et Trusted Media Brands, renforcent leur présence existante.

En rejoignant une chaîne FAST, les éditeurs ajoutent une autre plate-forme à inclure dans les packages publicitaires, élargissant ainsi l’échelle d’audience qu’ils peuvent offrir aux annonceurs sans encourir les coûts d’infrastructure liés au lancement de leur propre chaîne, a déclaré Fisher.

En effectuant des transactions sur l’inventaire FAST, les agences multimédias achètent souvent des audiences plutôt que de traiter directement avec les éditeurs, mais la relation que WMX entretient avec ses artistes pourrait conduire à des intégrations de contenu personnalisées.

« WMX a des relations avec les artistes de Warner Music, ce qui signifie qu’ils ont l’intégration verticale que beaucoup de réseaux de télévision ont, mais historiquement, ils n’ont pas eu beaucoup de services de streaming », a déclaré Fisher.

Legacy et nouveau contenu

Le lancement des trois nouvelles chaînes est le résultat d’un partenariat entre Roku et WMX, qui héberge des titres d’éditeurs tels que Uproxx, Songkick, HipHopDX, Cover Nation et The Pit.

Les trois chaînes offriront un mélange de contenus vidéo existants, tels que des vidéoclips et des concerts d’artistes WMX, ainsi qu’une programmation nouvelle et originale des propriétés d’édition, comme Iconic Records: Life After Death, une émission explorant la vie après la mort. la mort des personnes influentes. albums Chaque chaîne proposera environ 4 500 heures de programmation au cours de sa première année, selon Weaver.

Selon Fisher, les éditeurs dont le contenu se trouve dans un canal FAST monétisent généralement via des publicités vendues par le canal, qui a généralement une part de revenus de 30 %.

WMX n’a ​​pas partagé les détails financiers de leur partenariat.

Dans un effort pour rationaliser son processus d’achat de publicités, WMX a changé son nom de WEA en novembre 2021, et en mai, lors de sa présentation Upfront, Weaver a taquiné que l’éditeur était en train de formuler un partenariat avec un leader publicitaire CTV.

Stratégies CTV divergentes des éditeurs

En plus de WMX, plusieurs éditeurs ont commencé à étendre leur présence sur CTV.

Des éditeurs comme Vice Media et Condé Nast ont plusieurs initiatives dans l’espace conçues pour exposer davantage de publics à leur programmation vidéo.

Tous deux ont lancé des chaînes FAST sur diverses plateformes, notamment Tubi, Rakuten et The Roku Channel, et se sont tous deux engagés à modifier la composition de leur production éditoriale pour produire plus de vidéos et moins de texte.

D’autres sociétés de médias, dont TMB et Tastemade, dont la présence dans l’univers CTV remonte à près d’une décennie, ont pris des mesures pour introduire davantage de programmation à mesure que l’écosystème continue de mûrir, a déclaré Chris Rantamaki, directeur du contenu de TMB.

La TMB a acquis la société de production vidéo Jukin Media en août 2021, accélérant sa croissance dans l’espace et générant des augmentations substantielles de ses revenus.

Pendant ce temps, Tastemade a lancé une quatrième chaîne, Tastemade Home, en octobre et en mai, ses revenus de streaming ont augmenté de 70 % d’une année sur l’autre, selon Jeff Imberman, son directeur des ventes mondiales et des partenariats de marque.

La variété des stratégies d’expansion dans l’écosystème CTV reflète ses défis naissants et clés, tels que l’absence d’une monnaie standard pour la mesure, restent des problèmes que l’industrie doit résoudre.

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