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Yahoo s’associe à Scope3 pour compenser les émissions de carbone dans l’achat de médias

Yahoo propose un marché privé mondial (PMP) neutre en carbone grâce à son dernier partenariat en matière de technologie publicitaire avec Scope3.

Avec les produits de médias verts de Scope3 disponibles au sein de la Supply Side Platform (SSP) de Yahoo, les marques et les agences allouent les dépenses aux BPF, Scope3 mesure ensuite les émissions associées à la campagne une fois qu’elle est exécutée, et les éditeurs et les vendeurs d’annonces contribuent ensuite au carbone choisi à partir de Scope3. -projets en mouvement.

GMP se présente comme neutre en carbone et vise à tarifer le carbone sur les décisions qui, en théorie, inciteront à réduire les émissions. Les autres partenaires incluent IndexExchange, Sharethrough et OpenX.

« Il est important que nous puissions écouter et être en mesure de fournir ce que [clients] ils recherchent… C’est une excellente façon de démarrer 2023 », a déclaré Elizabeth Herbst-Brady, directrice des revenus de Yahoo. Selon Herbst-Brady, le partenariat est en préparation depuis quelques mois.

Selon le co-fondateur et PDG de Scope3, Brian O’Kelley, ce qui est mesuré chaque fois qu’une campagne GMP est exécutée via Yahoo est « une liste de chaque domaine, chaque application, pays, région, appareil, réseau, quel format et quelle taille d’annonce. Ensuite, nous avons une API qui transforme cette ligne par ligne en carbone. »

À titre de comparaison, une campagne publicitaire standard aux États-Unis, une création de 15 secondes génère près de 220 Wh pour 1 000 impressions, ce qui équivaut à 80 g de CO2e pour 1 000 impressions, selon la société de mesure de la durabilité Impact+.

En ce qui concerne les émissions de carbone dans les technologies publicitaires, s’entendre sur des mesures standard a été le point de friction.

« Ce sont les toutes premières étapes de notre réflexion sur les produits médiatiques verts », a déclaré Herbst-Brady à Adweek.

En novembre, Teads a annoncé son partenariat avec Scope3, et le co-PDG de la plateforme, Jeremy Arditi, a déclaré que l’industrie en était aux premiers stades de la recherche de références communes.

Par ailleurs, Vox Media a lancé cette semaine le Concert Green Marketplace dans le but de réduire les émissions de carbone grâce à sa plateforme côté offre (SSP), également alimentée par Scope3.

Depuis son lancement en décembre 2021, Scope3 a mesuré les campagnes de près de 30 entreprises et a mesuré les émissions de carbone de plus de 1 000 milliards d’impressions. Le Scope3 GMP a été publié en juin 2022.

« Le fait que [Yahoo] Je le ferais tôt et ferais un gros investissement là-dedans avant que le marché ne se développe complètement pour vous donner une idée de l’importance que cela va avoir en 2023 », a déclaré O’Kelley.

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