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YouTube modifie son événement Brandcast Upfront Week

YouTube apporte quelques modifications à son retour à la semaine d’ouverture.

El miércoles, la compañía compartió en exclusiva una publicación de blog con Adweek de Marie Gulin-Merle, vicepresidenta global de marketing de anuncios en Google, anunciando que el evento Brandcast 2023 de YouTube volvería a tener lugar durante la semana inicial, pero las cosas cambiarán un jour. .
L’événement YouTube 2023 aura lieu le mercredi 17 mai à 19h au David Green Hall de New York au Lincoln Center, suivi d’une réception. C’est un léger changement par rapport au calendrier 2022 de YouTube, dans lequel la société a organisé son événement mardi pendant la semaine de lancement à l’Imperial Theatre de New York.

« Nous sommes ravis d’être à nouveau réunis cette année à Upfronts, le marché annuel des ventes de vidéos numériques et de publicités télévisées, pour montrer aux annonceurs pourquoi les plates-formes axées sur les créateurs gagnent les guerres de streaming », a écrit Gulin. Merle dans le message, qui est également faisant la promotion de NFL Sunday Ticket, un package que la société a obtenu en décembre, mettant fin à la course de trois décennies de DirecTV.

Avec la nouvelle, YouTube partage désormais un créneau horaire le mercredi soir avec Netflix, qui a récemment déclaré à Adweek qu’il organiserait son premier événement le 17 mai à 17 heures au Théâtre de Paris. Netflix organise également une réception après votre événement.

Avant le début de 2023, Paramount tenait traditionnellement le lieu du mercredi après-midi pour sa performance au Carnegie Hall. Cependant, la société a annoncé en décembre qu’elle avait choisi de sauter les présentations de lancement de la semaine et avait plutôt cherché à organiser des réunions plus petites et plus percutantes avec ses clients et partenaires.

Netflix a brièvement suspendu la soirée jusqu’à l’annonce de YouTube.

YouTube a initialement déplacé le Brandcast à la semaine de lancement en 2022. Il s’agissait du premier Brandcast en personne de l’entreprise depuis 2019.

Annonçant le changement dans un article de blog à l’époque, Debbie Weinstein, vice-présidente de YouTube et de ses solutions vidéo mondiales, a écrit « aujourd’hui, le streaming et la télévision sont les mêmes. Et YouTube peut aider les annonceurs à atteindre une plus grande partie de leur audience sur grand écran », notant que la plate-forme représentait plus de 50 % du temps de visionnage en streaming financé par la publicité sur les téléviseurs connectés parmi les 18 ans et plus.

Avant le changement, l’entreprise avait généralement un Brandcast pendant IAB NewFronts. En tant que membre fondateur des NewFronts, YouTube a toujours maintenu sa présence à l’événement 2022 ; cependant, il a été réduit plus que les années précédentes.

La société a expliqué dans son dernier article de blog qu’elle continuerait à maintenir sa présence sur NewFronts « pour aider les marques et les agences à atteindre les consommateurs dans un monde multiformat ». L’événement aura lieu le lundi 1er mai à 9h30

Upfront continue d’être bondé

Comme cette année avec Netflix, YouTube a également eu un peu de conflit d’horaire en 2022 car il a organisé son événement mardi soir pendant la semaine de lancement, un créneau traditionnellement occupé par Disney.

Bien que l’événement de Disney ait commencé plus tôt que celui de YouTube, la présentation de House of Mouse en 2022 a duré plusieurs heures et comprenait une after-party, laissant les spécialistes du marketing avec des décisions de planification délicates à mesure que la nuit avançait. .

Parlant de la programmation à l’époque, un porte-parole de YouTube a déclaré à Adweek : « Nous ne voulions pas programmer le Brandcast en même temps que d’autres lancements, et nous avons travaillé pour adapter notre calendrier en conséquence. »

Le changement de lieu de YouTube et le passage à mercredi ne sont que les derniers changements pour la semaine d’ouverture de 2023. Outre le départ de Paramount et l’incursion de Netflix pour occuper le créneau vacant de l’entreprise, le propriétaire de CW, Nexstar, n’a pas confirmé si le réseau maintiendra ou non son spot régulier du jeudi matin.

Nexstar a déclaré mardi à Adweek qu’elle n’avait pas pris de décision quant au retour ou non de The CW.

Malgré les changements, cependant, il y a encore une certaine stabilité dans la programmation de la semaine de lancement : comme d’habitude, NBCUniversal lancera la semaine de lancement avec son émission du lundi 15 mai au Radio City Music Hall.

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